• 据国外媒体报道,无论你是在沙发上使用谷歌搜索,在车里摆弄谷歌地图,还是在厕所上浏览“发现”信息流功能,预计Alphabet公司下属的谷歌今年将在几个新的网站和移动软件新位置投放广告

     

    据国外媒体报道,这家搜索巨头周二宣布扩大其广告位资产,以增加来自移动购物者的广告收入。它将在其全球智能手机应用软件的主页上投放广告,在谷歌地图上显示更多广告,并在搜索结果中放置带有图片的广告。

     

    一些Alphabet投资者质疑,亚马逊和社交网络脸书旗下的Instagram等服务是否正在吸引在线购物者,进而吸引广告商,造成了谷歌广告主的流失,这一问题引发了一些投资者的担忧。

     

    谷歌高管周一告诉记者,最新功能和广告位针对的是用户的行为方式,而不是源自于竞争对手。

     

    谷歌负责旅游和购物工程副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver
    Heckmann)表示,该公司希望让用户更容易发现和购买新产品,因为他们在商店购物时会看电视或坐在浴室里。

     

    他说:“手机和用户对谷歌这样的在线服务的期望实际上改变了这一点。”

     

    Alphabet的股价周二下跌1%,至1124.86美元。

     

    谷歌主页上的广告出现在该公司所称的“发现”(Discover)功能上,这是一种类似脸书动态信息流的产品,用户可以滑动浏览,查看一组按算法定制的文章、视频和其他在线内容的链接。

     

    该公司周一表示,广告将运行在任何“发现”功能可以部署的地方,包括在其手机版网站。不过周二,谷歌进一步澄清说,广告将只会出现在谷歌的应用程序中。

     

    谷歌去年在“发现”功能上测试了广告,当时该公司表示,每月有超过8亿人在使用这一功能。

     

    图片广告是谷歌努力使搜索结果更具视觉效果的一部分。高管们表示,包含多张图片的广告有望获得用户的更多点击量,这可能会导致它们在更多的搜索结果中显示出来。

     

    在谷歌地图中,广告现在将出现在推荐的搜索查询、路线页面和导航过程中。

     

    谷歌在其面向广告商的营销现场会议上宣布了这些变化,该公司也表示将开始在谷歌购物主页上显示个性化内容。目前在大多数国家地区,这一服务只提供了一个搜索框。

     

    该公司将继续使用“购物”服务,接受来自消费者的不同商店的店内提货或送货订单。但它将逐步淘汰谷歌快递(GoogleExpress)快递品牌,转而青睐谷歌购物(GoogleShopping)。

     

    谷歌去年首次在印度推出了一个功能更强大的购物页面。

    谷歌更多通过移动软件获取广告收入,这并不令人感到意外。在移动互联网时代,消费者更多通过移动软件或智能手机获取互联网服务,手机已经取代个人电脑成为主导性的上网设备,谷歌也需要跟随消费者,将广告业务迁移到移动软件或者移动互联网平台。


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