• ‘胖虎’丢掉了主持位,来者是个比他更冷酷的熊猫头?”

    《我是唱作人》火了,节目中的MC——Producer·C(又名:寄生熊猫)也吸引了不少眼球。Producer·C原本是爱奇艺虚拟偶像厂牌Rich Boom中的幕后制作人。此次其跨界出现在《我是唱作人》中,引起了不少综艺营销圈大佬们的关注。

    虚拟偶像&爆款综艺,破次元的新姿势

    从整体行业看来,综艺IP营销多为硬植入,常规以形象Logo露出,玩具模型和立牌展示为主,形式大多为节目道具呈现,尚无以主持人身份出场的先例,多由名人、明星、制作人和导演担任。而Producer·C作为虚拟偶像取代传统主持人,也是综艺上一个创新玩法。

    《我是唱作人》与 RichBoom是两种完全不同类别的内容,一个是综艺爆款,一个是虚拟偶像厂牌,两者的跨界产生了“1+1>2” 的营销效果,这要求合作双方具有相近的气质、理念。Producer·C的冷峻肃杀形象与节目专业、严肃的气质高度契合,正如它的专属slogan——“Producer·Cis watching you” 一样,冷酷与“榨汁”感更是被网友评论为虚拟加强版的“胖虎”。

    Producer·C已经开通了官方微博,还在微博发布自己的特别节目《Boom乐谈》,节目中他重点向大家展现了自己专业、Real且有态度的音乐制作人的一面。

    开发商业价值,拓展货币化新渠道

    从《我是唱作人》节目走红,Producer·C已经具备了相当的流量基础, Producer·C也被塑造为代表科技、潮流、先锋的青年文化符号。Producer·C高复合的表现力,不仅极具实实在在的商业价值,,也承担起“为品牌赋能”的商业化任务。

    品牌主的嗅觉永远是最敏锐的,当节目刚刚播出不久,青岛啤酒便相中了Producer·C“年轻潮流”的调性,快速推出了“青岛啤酒纯生音乐罐” 的联名系列,在收获曝光的同时帮助品牌去做节目粉丝到目标消费者的转化。

    Producer·C的商业价值并不局限于为品牌赋能,它还通过衍生周边拓展、潮流产品开发、售卖,探索衍生IP货币化的道路。目前,爱奇艺推出的Producer·C潮玩公仔、潮流服饰等,已经高频曝光并且受到年轻潮人的追捧,具备成为下一个“kaws”和“MOLLY”的潜力。

    IP联动创新点:矩阵式作战

    纵观综艺IP的历史,很多都沦为“节目快消品”,生命周期短、影响力也极其有限。而Producer·C的横空出世则为综艺营销圈制造了又一个全新案例,映射出爱奇艺衍生营销更大的一个亮点:一直在迭代与进化,既有自我创新、突破的生命力,也有能够服务于平台、客户的包容力、想象力。

    Producer·C最近刚刚主持了爱奇艺世界·大会悦享会等展露及其他平台活动,得到互联网、智能科技、影视娱乐及品牌营销等各大垂直领域的关注。

    笔者注意到,从Producer·C开始,爱奇艺的IP孵化联动已经呈现出矩阵式作战,Producer·C所在的潮流虚拟偶像厂牌——“Rich Boom”是爱奇艺娱乐营销矩阵打出的第一波王牌,Rich Boom 旗下的另外五名成员都有可能成为下一个爆火的“Producer·C”,它们聚则是重量级偶像团体,分则可各自进化成爱奇艺娱乐生态各领域的头部偶像,如迪士尼的漫威宇宙一样,用一个个鲜活的角色形象构建出一个庞大的IP宇宙。

    早在今年年初大热的《青春有你》中,Rich Boom就献出了一台炫目的歌舞首秀,初试牛刀就已引起多方注意。据悉,2019下半年将是Rich Boom偶像实力集中爆发的节点,发行新歌、推出国际化品质的MV、还将陆续亮相包括《中国新说唱2019》《潮流合伙人》在内的多款超级网综,非常值得期待;据悉,Rich Boom团内成员目前已被广告主热切关注,破次元的虚拟代言无疑将开启品牌代言新模式。

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