• 网络视频付费用户量的持续增长,带来视频广告市场热度的进一步高涨。原生视频广告所具备的天然场景融合优势,更易被用户所接受,从而使广告效果获得提升,这也令其如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。


    作为腾讯优量广告所支持的五大广告形态之一的原生视频广告,其依托腾讯技术与平台和资源优势,更加契合用户体验与多样化场景需求,为广告主提供更广阔的效果提升空间。


    今天,优量广告就为大家详细地讲解原生视频广告,助力广告主在这一领域的投放更加有效。

     

                                                                                          入门

    什么是原生视频广告



     

    原生视频广告通常在信息流、视频前贴等场景展现。支持安卓、iOS及网页链接的形式,广告在Wi-Fi或4G环境下可自动播放,视频播放的同时可展示落地页,极大地缩短转化路径。

     



     

    亮点

    优质流量与价格优势



     

    从广告主的投放逻辑来看,获取利润是其终极需求,而利润的增加涉及流量与成本两大关键因素。


    优量广告依据广告主在原生广告的投放效果,严格控制流量准入准出,极大地拓展优质流量。在价格方面,目前优量广告已接入大量优质原生视频流量,库存充足,相比其他渠道的视频广告价格优势明显。



     

    优质流量举例

                                                                                            

                                                                                            展示

    三大案例重点解读



     

    网服视频行业

     



    视频行业广告主与原生视频广告高度契合,存在行业匹配优势。


    原生视频广告的流量中有很大比例为视频类优质媒体,其人群与广告主目标人群重合度高,且流量场景与广告形态也相匹配,有利于提升广告的后续转化效果。



                                                                                     游戏行业

     

    游戏行业广告主在原生视频广告上的付费成本低、付费激活率高,且均好于图文广告。



    网服工具行业

     

    工具行业在原生视频广告上存在明显的低价优势,可帮助广告主实现低价买量。





    优量广告可根据原生视频广告主的投放效果,对高转化媒体进行拓量,并进一步提升广告主投放效果——“定制化”流量值得拥有!





     

    实操

    素材制作及投放方法



    投放方法

     



    针对新旧两版投放平台的使用方法,优量广告在这里为广告主伙伴们进行统一梳理,希望能够助您快速上手,提升投放效率。





    素材制作



    工欲善其事必先利其器。接下来让我们回到投放之初的关键步骤之一,即素材制作环节,来看看目标人群最感兴趣的关键词领域有哪些。


    优量广告数据显示,人群兴趣主要分布在好玩、干货、幻想、好奇、价值、共鸣、利益、趣味、思考、热点、原生、冲突、占便宜这些关键词领域。


    在理解用户兴趣的基础上,广告主要充分掌握素材制作的五大关键词:




     

    真实

    以产品优势为主,展现最真实的内容



     

    时长

    符合用户作品平均时长,建议控制在15-30秒(投放端允许5-60秒)



     

    完整

    一支视频只表达一个主题为宜



     

    清晰

    模糊的画面会让用户误认为品质差



     

    引导

    心动不如行动,告诉用户怎么动



    在视频具体执行方面,优量广告建议广告主注意以下四个方面:





     

    视频布景

    色彩、环境布局需简单化,呼应产品特点,满足剧情发展需要



     

    视频人物/产品

    人物形象分为两种,一种是能引起用户身份共鸣,一种是激发用户向往场景



     

    背景音乐

    需采用授权背景音乐,音乐风格需契合视频的内容及风格,同时需要考虑不同流量场景的原生性



     

    视频字幕

    问题字幕一般接近评估中央。可采用不固定位置,吸引用户注意;叙述字幕不遮挡产品和人物,一般固定位置,较少变化



    为进一步丰富投放素材的生动性,优量广告还为大家带来素材制作的六种新玩法:





     

    关于原生视频广告的介绍到这里就结束了,想要了解更多信息,您可以登录腾讯广告官网或点击腾讯优量汇公众号菜单栏“帮助中心—联系我们”。



     

    优量广告将继续同各位广告主一起探索更多广告形态,不断拓展流量场景,助您投放效果最优化!

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