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    网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一,它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。

    20多年的时间过去了,网络广告依旧是这些公司重要的盈利方式,但是网络广告的展现形式已经发生了变异。

    中国广告市场重新进入调整期,其中,连续5年年复合增长率超过40%,占比中国广告市场近一半的互联网广告也出现了增速下滑的现象,2019年Q1互联网广告市场较去年下滑了5.67%。

    移动互联网的入口不在搜索,以百度为代表的搜索广告正在处于式微的地位,移动互联网之下更加强调兴趣推荐机制,字节跳动为代表的信息流广告收入正在快速崛起,媒体展示广告收入也正在下降,而以腾讯为代表的社交广告正在以一种新姿态呈现出来。

    时至2019年的第二季度,Morketing根据公开财报信息整理出了前20家互联网公司的广告收入排行榜,从中以发现主流互联网公司广告营收情况,从中寻找未来的互联网广告发展趋势。

     


    里巴巴

    阿里巴巴集团公布了截至2019年6月30日止的第一财季业绩。本季度,阿里巴巴集团收入为1149.24亿元人民币,同比增长42%;归属于普通股股东的净利润为人民币212.52亿元(约合30.94亿美元),同比增长145%。

     用户数方面,截止第一财季,包括淘宝、天猫在内的中国零售平台移动月活跃用户达7.55亿,年度活跃消费者达6.74亿

    阿里巴巴的广告营销收入主要体现在客户管理收入方面,以卖家推广佣金的方式呈现。各项收入中,客户管理收入为720.73亿元,增长27%,佣金收入增长23%,财报中提到,佣金收入的增长主要是由于天猫实体商品GMV(不包括未付订单)34%的同比增长。

    继续下沉是淘宝的持续战略,并且在二季度已经有了效果,财报显示,下沉市场是淘宝新增用户的主要来源。在本季度,淘宝新增用户中有超过70%来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。

    阿里大文娱这块的动作也频频,主要是进行摆脱亏损状态。在四月份,阿里妈妈负责内容营销的近200人团队已于近日调整到优酷,向阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远汇报。此次合并,将进一步有助于提升优酷的商业化效率,为其内容投入提供支持。合并后优酷的商业化职能也将从阿里妈妈回归阿里大文娱。

     

     百 度

    百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,本季度百度实现总营收263亿元人民币;净利润24亿元人民币;Non-GAAP下归属于百度的净利润为人民币36亿元。

    其中网络营销营收为192.37亿元,约合28.02亿美元,同比下降了9%,占总营收比重为73%

    一直以来广告收入是百度的主要收入来源,但这一季度核心业务收入和网络营销收入都经历了同比下降。百度在财报中解释,作为百度核心业务的营销服务在医疗保健、在线游戏、金融服务和汽车物流等行业经历了疲软。同时,百度的广告收入主要来自于搜索业务,但这一业务也正在面临来自字节跳动的冲击。

    百度的内容投资战略在二季度更加积极。李彦宏谈到:“如果某一个合作能够改善用户体验,我们就会进行投资,虽然网上也能找到这些内容,但是如果我们通过协议能够改善用户体验,我们就会这样做。如果网上没有这些内容,我们也会这样做的。所以内容策略基本就是利用现有的内容改善用户体验或者是提供目前没有的内容。”

     

    腾 讯

    腾讯控股如期发布2019年第二季度财报。财报显示,腾讯第二季度收入888.21亿元,其中第二季度网络广告收入为人民币164亿元,同比增长16% ,主要受社交广告拉动。其中,社交及其他广告收入为人民币120亿元,同比增长28%,主要原因是广告库存及曝光量提升。

    例如微信朋友圈及QQ看点等产品。媒体广告收入为人民币44亿元,同比下降7%,原因是部分热门剧集意外延后播映,加上缺乏FIFA世界杯的带动,导致广告招商收入减少。移动端视频日活跃账户数稳定,带动腾讯视频应用内的信息流广告同比及环比增长。

    腾讯财报中透露,“预计当前商业环境的负面影响将在2019年下半年持续。此方面业务的收入录得环比增长,是由于电子商务及网络教育行业的广告需求旺季所致。”

     


    京 东

    2019年8月13日,京东发布了其截至2019年6月30日的未经审计的2019财年第二季度业绩。据财报显示,京东 第二季度净收入为1503亿元人民币(约219亿美元),同比增长22.9%。经营利润为23亿元人民币(约3亿美元)。其中广告营销收入为110.77亿,增长至19.38%。

    京东采取的增长战略与淘宝类似,都是下沉措施。京东零售集团轮值CEO徐雷透露,早期京东平台的商品更多是符合一二线为主的大城市的消费者,今年京东加强了对低线城市的关注。

    京东将升级跟腾讯合作的微信第一入口的资源,将微信新第一入口全新打造一个专门针对微信生态,尤其是女性和低线市场的一个新的模式。这种方式将会采用低扣点的方式吸引更多的商家和更丰富的商品,去满足低线城市消费者的需求。

     

    美 团

    8月23日,美团发布2019年二季度财报,根据数据显示,美团广告收入为36.23亿人民币,同比增长73%。此外该季度对于美团而言是其首次实现盈利的一个财务季度。

    在此次财报会议上,美团方面针对“广告业务是否遇到挑战”问题,表示消费者、消费食品是不管宏观经济变化的,广告业务可能会受宏观经济局面的影响,在垂直行业会表现比较明显。

    过去尽管市场态势不好,美团仍旧保持了增长。同时目前很多商家并没有完全利用美团给他们提供的广告平台,所以美团具备很高的潜力。如今美团还处于广告业务的初级阶段,以后美团将会拓展到新的商家和品类。

     

     新 浪

    新浪公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,净营收较上年同期下降1%,至5.331亿美元。非美国通用会计准则净营收较上年同期下降1%,至5.304亿美元,依据去年同期汇率计算同比增长5%。

    广告营收较上年同期下降5%,至4.336亿美元。这主要与门户广告营收下滑,以及不利的汇兑因素有关。

    2019年第二季度毛利率为77%,上年同期为80%。2019年第二季度广告业务毛利率为80%,上年同期为82%。2019年第二季度非广告业务毛利率为61%,低于上年同期的69%,与微博收购的直播业务的毛利率相对较低有关。

      

    微 博

    微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,净营收同比增长1%至4.318亿美元,依据去年同期汇率计算同比增长7%。 

    广告是微博的主要营收来源,二季度微博广告和营销营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。

    微博广告与营销收入各项数据都呈现出增长放缓的趋势,且略有回落。对此,王高飞在财报会议也表示,由于政策原因,原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移,影响了一部分客户预算在二季度的投放。

     

    小 米

    8月20日,小米发布2019第二季度财报,财报数据显示,小米上半年总收入人民币957.1亿,同比增长20.2%,其中上半年广告收入达到48亿。

    此外,小米IoT业务2019年上半年同比增长49.3%,IoT平台在全球连接的设备数近2亿(不包括手机和笔记本电脑)。“在整体盈利能力不断增强、现金总储备充足的情况下,小米能够敏锐、从容地为5G和AIoT的巨大市场机会持续布局,有充足的能力加大研发投入,扩大投资以掌握市场机会”,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示。

    目前小米营销已经形成了由“AI+loT+OTT”构成的智能生态营销体系。具体来看,小米基于“小爱”进行了一系列创新,通过呼叫关键词,品牌便可弹屏直达。此外,在loT时代,科技的发展为营销提供了新的创新,如:小米与肯德基合作推出的“会叫鸡的冰箱”,将云米冰箱变身订餐能手。而在OTT广告上,小米在2019年进行了一系列创新,像“15s+5s”开机广告、mini霸屏、电商组件等广告形式。

     

    三六零

    4月30日,三六零发布2019年第一季度报告,报告显示,截至2019年3月末,三六零实现营业收入27.03亿元,同比下滑1.79%。(在此次财报中,三六零并未披露其广告收入营收和占比。)

    2019年,三六零在营销产品上也进行了一定的更新,在信息流方面推出快资讯,打通旗下所有产品,如导航、搜索、安全卫士、浏览器、手机助手、影视大全、清理大师等,形成PC、移动、IoT三端伴随式推送的信息流产品,实现效果营销收益的最大化。

    此外,针对信息流,三六零还推出流信息流广告AI智能创意系统—AI马良(易投放一键标题)。

    AI马良可以自动创意评估,实现持续优化,进行数据验证提升点击。

    AI马良会自动生成2000组创意,并通过AI算法预筛选出100组进行真实投放。在投放过程中,每15分钟会进行自动评估,淘汰转化效果欠佳的创意,并对优秀创意扩大投放,同时在优秀创意的基础上进行二次创作。同时还能够实现一键文案、一键创意、一键视频与一键剪裁等,提高广告主投放效率。
     

    爱奇艺

    近日,爱奇艺发布二季度未经审计财报,根据数据显示,其在线广告营收达到22亿元,占爱奇艺总营收的31%。此外,根据数据显示,爱奇艺上半年在线广告总营收达到43.19亿。

    在财报会议上,面对高盛分析师提出的“下个季度可能面对的压力会来自于广告方面还是会员方面”问题,爱奇艺CEO龚宇谈到:“我们遇到最大的挑战还是品牌广告,其一、因为品牌广告的宏观环境不太好。广告主紧缩品牌广告预算。其二、一些内容,无论是剧还是综艺节目,延迟上线的情况比较严重,它们是吸收品牌广告最重要的内容。而信息流广告占爱奇艺收入的占比不高。”

    为了提振广告收入,在2019年爱奇艺发布效果广告双引擎“框内+信息流”,其中“框内”广告主要包含AI创可贴广告,5秒可跳过触点广告等,前者通过AI技术能够智能识别视频场景,提取视频内容关键词,生成广告语,后者以问答、点击等设置吸引用户互动,用户还可以选择在5S后跳过。

    另外在品牌广告方面,爱奇艺打造了RiCH BOOM虚拟偶像,配合原创音乐、跳舞形式与品牌进行结合,提升用户接受度与好感度。而大剧售卖层面,爱奇艺则推出“剧场模式”广告解决方案,通过内容热度、AI算法等,将剧集以“7100热度剧场”、“TOP剧场”、“定制剧场”等归类售卖。

     

    搜 狐

    根据财报数据显示,搜狐在2019年上半年,广告营收为5.97亿美元。

    在今年二季度财报会议上,面对美银美林分析师Eddie Leung提到的“公司预计广告业务下半年的情况与二季度会有什么不同?市场竞争对于广告价格有什么影响?”问题,张朝阳谈到:“宏观环境对于广告业务肯定还是有些压力,比如汽车广告业务表现就不是很好。但是也有一些行业的广告出现了增长。在内容制作方面,我们都做出了很多努力来吸引广告商在搜狐平台上打广告。所以即便在下半年的经济条件下,公司认为广告业务仍会较二季度出现增长。

    视频业务方面,公司有独家的网剧和综艺节目,也有利于广告投放增长。公司没有在广告业务上打价格战的计划,我们更为注重内容的竞争优势。长远而言,我们希望有更好的新产品开发方法,比如在新闻客户端中加入社交功能,更好利用搜狐视频中的直播和社交功能,还有公司的社交产品狐友。公司将积极利用PC端,H5页面和WAP页面多年来积累的流量。”

     

    搜 狗

    根据财报数据显示,搜狗在2019年上半年,广告营收达到5.104亿美元。

    “如今,随着头条加速开发搜索相关产品,让行业广告的竞争会变得更加的激烈,对于头条是否会挤压搜狗相关广告的市场空间,我觉得随着头条自身原有的广告已经是有一些体现,所以我们认为搜狗只要有流量在,相对收入还是有一个惯性且平稳的增长。

    同时,在用户产品方面,头条搜索更多是满足用户对内容消费时候的需求,搜狗则是更多强调的能够帮助用户找到更好的信息,获取答案或者理解,并非是消费的场景。所以搜狗主要会利用知识计算的能力,去提升信息整理的能力,使得搜狗搜索有更鲜明的特点”,搜狗CEO王小川说到。

    此外,周毅搜狗CFO表示:“2020年我们认为搜索引擎业务的业绩将会表现比较稳定,所以业绩增长主要有两个来源:一是推荐算法的发展,预计在2020年这一方面将会有很大攀升;二是今年发布新产品,预计智能硬件服务将带来更大的收益。”

    从营销产品来看,目前搜狗主要以一站式智能营销平台为主。基于搜狗自身产品,覆盖搜索、聊天、浏览三大场景。比如,在搜索场景下,搜狗能够捕捉搜索前和搜索后的营销机会,进行广告植入,减弱用户对广告植入的反感。

     

    趣头条

    9月5日,趣头条发布了2019年第二季度财报。数据显示,第二季度广告营收13.58亿元,同比增长209.2%。DAU达到了3870万,同比增长207.6%。在互联网红利殆尽的情况下,趣头条专注于下沉市场,凭借不断丰富的内容,实现了逆风环境下的强势增长。

    趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,趣头条力争在2019年底,实现5000~6000万的日活目标。

    为了实现这个目标,趣头条将从多个方面持续推进,从内容层面来看,趣头条每月投入百万元用于优质内容扶持及推广,还推出了“家乡合伙人”等活动。在垂直领域,趣头条加码体育、游戏领域内容。在短视频领域,趣头条针对平台新兴市场用户的特色发起了“广场舞大赛”等。为了巩固网文市场的领先地位,趣头条今年5月上线了米读极速版APP,同米读小说APP形成合力。

    为了提振广告营收,趣头条继续为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案,同时不断优化广告结构,第二季度其视频广告在商业化营收的占比上升到了40%。


     

    唯品会

    8月15日,唯品会披露了未经审计的2019年二季度财务报告。财报数据显示,唯品会二季度广告营收10.22亿,同比增长了60.95%。活跃用户数量为3310万,同比增长了11.1%。

    在线上人口红利见顶的今天,唯品会在不断扩张线下市场。唯品会方面表示,购物中心线下店已开设100家,社区唯品仓线下店,目前已开设几十家。7月10日,唯品会还宣布,以29亿元人民币现金,收购杉杉商业集团有限公司100%股份,欲布局二三线城市奥特莱斯广场业务。

    在线上,唯品会持续关注特卖市场,将赢利点聚焦在服饰、家居品类,并且在27个季度实现了盈利。另外唯品会和腾讯、京东达成战略合作协议,唯品会京东旗舰店于3月14日在京东APP首页全量展示,微信钱包入口则在4月向所有微信用户全量开放,在两大流量平台的加持下,唯品会在本季度获得了近23%的新客。财报数据显示,唯品会第二季度GMV同比增长了11%达到了351亿元。

    唯品会联合创始人、董事长兼CEO沈亚表示,“无论做线上线下目的都在于盈利,唯品会将不断尝试、调整,让线上线下业务均呈现盈利状态。”

     

    汽车之家

    汽车市场连续13个月在下行,但汽车行业的寒冬期并没有影响到汽车之家的广告收入,汽车之家2019年Q2财报显示,其媒体广告收入为10.28亿元,同比上涨10.5%。广告收入出色的表现源自于汽车广告主和各大二手车电商平台将更多的广告预算投给了汽车之家。

    近年来,汽车之家致力于围绕“车媒体、车电商、车金融、车生活”创建自有汽车生态,并用“数据+技术”赋能服务,吸引了大批忠实拥趸。

    从内容层面来看,汽车之家通过推出自媒体平台车家号、社交软件嘿car和视频节目《局座说车》等满足各年龄段人群需求,不断扩大流量池,另外,汽车之家还定期举行各种线下活动,如组织车友参观汽车生产工厂等,增强消费者同品牌的互动。

    财报显示,汽车之家第二季度DAU同比上涨48%达到了 3780万,作为垂直媒体,汽车之家聚集了海量车主和潜在车主,有利于广告主的精细化运营。丰富的流量让汽车之家成为二手车电商平台、广告主在经济下行阶段的首选。今年7月,二手车电商平台优信和瓜子就同汽车之家建立了合作关系。
     

    网 易

    网易第二季度净营收187.7亿元,不及市场预期190.8亿元,按年增15.2%。

     

    具体的细分业务,在线游戏服务净收入114.3亿元,同比增长13.6%;电商业务净收入52.4亿元,同比增长20.2%;广告服务净收入5.8亿元,同比下降8.3%;创新及其他业务净收入为15亿元,同比增加23.2%。

     

    广告服务则受到行业的影响,继续出现下滑。这份财报唯一值得关注的地方,那就是创新业务。财报表示,这主要是由于云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加,以及更好地成本控制。

     

    对于网易来说游戏收入仍然是大头来源,其他业务都需要游戏这个现金流支撑,一旦游戏收入出现明显下滑,网易投入到其他领域的资金就会变少。

     


     

    猎豹移动

    2018年11月,美国移动应用公司Kochava和上海市消费者权益保护协会纷纷爆出猎豹移动丑闻,令其深陷欺诈危机。这两则丑闻对猎豹移动的影响延续至今,猎豹移动第二季度财报显示,其全球移动月度活跃用户仅为3.76亿,环比下跌了13.5%。公用事业产品及相关服务(包含广告收入)收入同比下降44.0%,为4.235亿元,猎豹移动称这一同比下降主要是由于公司的海外移动公用事业业务放缓和2019年国内广告业的疲软。

     

    除了海外事业深受打击,猎豹移动旗下移动娱乐业务、工具和其他服务以及智能AI产品三架马车也面临You Tube、360和王者荣耀等劲敌的入侵,在面临重重威胁下,猎豹移动将赌注下在了AI产品,尝试发展AI驱动产业互联网业务实现逆袭,从第二季度财报来看,在小豹AI翻译棒、智能服务机器人及AI赋能业务的带动下,猎豹移动AI及其他收入达4,860万,同比增长236.2%。

     


     

    美 图

    根据美图发布的2019年上半年财报显示,其在线广告业务大幅增长27.2%,达到3. 623亿人民币。来自互联网增值服务及其他的收入同比减少50.4%,为1. 002 亿元人民币。

     

    其中在线广告收入方面,投放的品牌品类主要为电商、网络服务、食品快消、服饰配饰等,以女性消费决策为主导的领域。

     

    另一方面,美图秀秀的社交转型为信息流广告增加了更多的曝光量。2019年美图通过美图秀秀的社交转型来提升用户的参与度,根据数据显示,目前美图秀秀社交用户的日均使用时长已超过12分钟。同时截止2019年6月美图秀秀平台上传的图片、视频数量,相比2018年12月,增长超5.5倍。所以依托美图秀秀,美图公司能够进一步开发更多的广告位,提高其广告收入。

     

    此外,在广告形式上,美图将开屏、横幅展示位、信息流广告、AR滤镜等各种广告产品进行了整合,采用大量的广告位,增加曝光量,以此来提高品牌知名度。

     


     

    B 站

    2019年是哔哩哔哩(下称B站)成立10周年之际,在优质内容的不断扩充和商业化策略的持续推进下,B站实现了用户数量高质量增长,数据显示,B站第二季度MAU达1.1亿,同比增长30%。

     

    流量是平台广告变现的底气,在品牌影响力的加持下,B站品牌广告及效果广告业务实现了收入同比增长75%至1.7亿元。

     

    为了持续获得高质量用户,在线上,B站从今年下半年开始将加强新客的获取,高管李旎在财报会议上表示,哔哩哔哩将针对以前不使用或未听说过B站的用户加强品牌营销。其次,B站将专注算法策略的优化,增强新用户的产品体验,提高用户留存率。另外,B站会加强渠道用户获取的能力。从自然增长为主,转型为加强渠道方面的用户获取。

     

    除此之外,B站还将线上线下联动,增强协同效应,扩大品牌影响力,今年7月,B站收购了线下文化品牌“超电文化”,用于运营虚拟偶像业务,同时双方将围绕线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作。

     


     

    陌 陌

    近期,陌陌公布2019年第二季度未经审计的财务业绩。根据财报显示,2019年第二季度,陌陌净营收达41.53亿元,同比增长32%,第二季度净利润为7.31亿元,较上一年同期7.48亿元下降2%。

     

    而在移动营销收入方面则达到7620万元,同比增速下降46%。在陌陌第一季度移动营销收入则为8070万元,同比增速下降32%。

     


     

    字节跳动

    字节跳动近日宣布,截至2019年7月,旗下产品全球总日活超过7亿,总月活超过15亿。流量大户字节跳动很有可能完成2019年广告营收破千亿的目标。

     

    从旗下产品来看,2019年以来字节跳动不断加码社交生态,陆续推出多闪、飞聊、飞书社交产品,借此完善抖音体系的社交关系,今年三月,字节跳动旗下的今日头条客户端还上线了站外搜索的功能,其投资实体北京量子跃动科技有限公司于2019年3月1日以800多万元入股互动百科母公司,直接叫板百度。除此之外,字节跳动还布局泛娱乐、教育、金融和电商、游戏领域完善变现渠道。

     

    巨量引擎旗下穿山甲近一年以来也在不断加强技术、产品、服务与销售四大公线能力,欲立足亚太市场。

     

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