• 据艾瑞调研显示,奢侈品行业及时尚相关行业在线上的投放预算日益递增,且对线上投放的需求日益多样化。伴随着千禧一代逐渐成为奢侈品消费的主力,品牌的宣传推广也开始由原先的线下渠道转移到以年轻群体为主的线上社交平台,全面的内容整合营销成为品牌主们所追求的重点。拥有内容产出能力且具备传播特点的社交平台开始成为品牌主们首选的传播渠道,且逐渐成为时尚行业最重要最有前途的增长引擎。

    为顺应社交发展潮流,满足行业客户的线上媒介资源投放,微博Hi Fashion行业解决方案应运而生,以三“新”的独特优势定位,实现对品牌内容营销的强需求。

    1、集结微博内容垂类(新浪时尚)及时尚权威媒体、达人和MCN机构的“新联盟”,与客户互为背书,为品牌进行宣传服务;

    2、以时尚IP事件联动明星达人,以品牌自有事件集结联盟力量,通过深度共创为品牌打造多样化“新内容”;

    3、借助符合品牌营销场景的创新化互动化形式,通过直播、测试等全新社交玩法引领“新传播”。

    针对泛时尚业线下传播带来的困境,微博Hi Fashion 通过全面的整合营销模式提供了多维的解决方案。

     

    借势时尚IP,用专业的时装周主题为品牌打造“焕新时装周”。以一手的资讯紧随时尚热点,通过时尚圈层文化传递品牌特点,共掘粉丝效应。


    通过品牌的自有事件,深度集结微博垂类、权威媒体等联盟力量,借助时尚矩阵账号传播,在新品上市之际联动明星达人进行造势宣传。线上的互动为线下的定制活动引流,打造线上线下的交互传播。

    花式玩转时尚界跨界互动传播,品牌之间的相互联动造就了一场交互式的传播活动,粉丝的相互融合与互动,成功为品牌带来全面的营销和推广。


          此次,微博Hi Fashion联合新浪时尚为品牌kate spade专门定制了#动物系女孩现形记#线上主题活动,通过定制测试隐藏属性、线上话题打卡等互动玩法,将品牌新品造势需求深度植入于内容营销中,借助线上导流,在成功为新品造势的同时扩大品牌传播效率,助力品牌实现内容营销需求。


          为结合品牌新品造势,把线上流量引入线下,在活动正式开始之前,微博Hi Fashion率先发布品牌的专属页面,结合“动物系列新品”推出一键测试“你是哪种动物系女孩”的H5互动玩法。用户通过点击页面进行测试,即可匹配出对应个性的动物系女孩,结果页面关联kate spade动物系新品,引导网友热议动物系趋势,提前为线下的活动造势。线下活动当天,借助专属开机热搜和点赞特效资源,联动线下活动,千万量级事件曝光量,营造品牌BigDay。

    在测试结束后,微博Hi Fashion还推出了“一键领取新品系列200元优惠券”的玩法,让用户在种草的同时提升购买欲望。活动上线的第一天,“动物系女孩”被全网讨论,全程累计破两百万人次互动参与数量,网友纷纷晒出测试结果,既满足用户对自我的探知乐趣,也成功种草品牌新品。

     在“你是哪种动物系女孩”火爆传播社交平台之际,#动物系女孩现形记#线上打卡活动正式来袭。微博Hi Fashion联合新浪时尚矩阵账号发布活动的线上打卡规则,用户可通过分享 “动物系女孩测试结果”、“线上种草心动单品”、“与自己相似的小动物”三种方式参与打卡,并获取kate spade官方优惠券。活动上线之际,破百位大V及众多知名KOL相继参与活动,在引发热潮的同时吸引网友们纷纷跟进参与打卡。与此同时品牌定制的点赞特效增加了与网友之间的互动乐趣,激发了网友们的争相点赞,话题阅读量顺势突破1.7亿。

    活动的最后,微博Hi Fashion 还集结了多位KOL达人为品牌进行造势引流。数十位时尚博主走进kate spade线下门店,通过打卡门店活动,分享新品,引领时尚风潮。更有明星参与宣传推广,迪丽热巴、白鹿等品牌明星纷纷晒出自己的挚爱单品,引发粉丝的追捧热潮,粉丝们纷纷表示要为动物系女孩打call,引发网友前往线下门店观望,活动成功把明星粉转化为品牌粉,实现了新品的销量增长。

    作为微博Hi Fashion的第一次商业化尝试,此次项目充分展现了新的营销模式带来的独特传播优势。以定制化的互动玩法、病毒式社交传播为品牌的线下活动深度定制线上传播内容,助力品牌在实现内容与销量双丰收的同时也开拓出一条全新的营销推广渠道。伴随着线上传播渠道的推广以及社交平台的不断发展,传统的媒介投放将逐渐转变为内容化的营销趋势,新的营销模式将会成为众多时尚品牌传播的下一个重要风口。

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