• 在前几天文章中,小拓分享了谷歌推广中的页首展示次数这个指标,今天继续给大家分享另外一个有关谷歌广告排名的指标:自动规则。

    “平均排名”指标将于 2019 年 9 月被移除。页首展示次数和绝对页首展示次数所占的百分比可以让您更清晰地了解广告在搜索页上的展示位置。您可以使用这些新指标来优化广告排名。

    自动规则能自动根据您选择的设置和条件在帐号中执行更改。您可以更改自己的广告状态、出价、预算等等。例如,如果您希望一旦自己的广告无法在搜索结果首页展示时就提高关键字出价,就可以相应地设置一条规则。另外,当出现特定情况时,您不必执行任何其他操作即可使用自动规则触发电子邮件。

    使用自动规则,就可以减少监控广告系列和频繁进行人工更改的工作,从而节省您的时间。

    本文向您展示如何设置自动规则的示例。

    准备工作

    如果您还不熟悉自动规则,请先参阅关于旧版和全新 Google Ads 体验中的自动规则

    说明

    现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

    新版

    下例介绍如何创建增加广告系列预算的规则:

    1.登录您的 Google Ads 帐号

    2.转到广告系列广告组关键字页面。

    3.点击统计信息表格上方的三点状图标 。

    4.选择创建自动规则

    5.从“规则类型”下拉列表中选择更改预算

    6.选择要更改以下哪些广告系列的预算:“所有已启用的广告系列”、“所有已启用和已暂停的广告系列”或“选择广告系列”。

    7.在“操作”下拉列表中选择增加预算。您可以选择按照百分比或者具体金额来增加预算。如果您希望确保该结算周期内的预算费用不超过某个特定金额,可设置一个预算上限(可选)。

    8.要添加条件,请在“条件”下点击 +添加

    9.指定规则的频率。

    10.对有可能影响规则的任何事宜,选择您希望接收的电子邮件更新类型。

    11.为规则命名。

    12.点击预览,确认规则执行的结果是否符合您的预期。预览功能仅用于验证目的,不会对帐号进行任何永久性的更改。

    13.完成操作后,点击保存规则

    旧版

    下面的示例演示了如何创建以下规则:对于过去一天内平均排名未进入前 5 名的关键字,提高每次点击费用的最高出价。

    1.点击“广告系列”、“广告组”、“广告”或“关键字”标签上的自动化下拉菜单。

    2.从该菜单选项中任选一条规则,例如,更改每次点击费用的最高出价…。

    3.输入规则标准以及触发该规则所需满足的任何要求。在此示例中,可将平均排名未进入前 5 名的关键字的出价提高 3%。

    4.创建规则时,您可以设置出价或预算的最高/最低值。这样可确保该规则不会设置超出最高/最低值的新出价或新预算。

    5.在“频率”菜单中,选择规则的执行频率(例如每天一次,或只在特定日期和时间执行一次)和对要求进行评估的日期范围。然后为该规则输入一个名称,并选择您希望在规则执行时通过何种方式获得通知。在此示例中,该规则将于每日凌晨 2 点执行,并根据前一天的数据找出平均排名低于第 5 位的关键字。

    您知道吗…

    您可以指定在一天中的哪个时段执行规则。规则可能在您所选择时段内的任何时间开始执行。

    6.点击预览结果按钮,确认规则执行的结果是否符合您的预期。预览功能仅用于验证目的,不会对帐号进行任何永久性的更改。

    7.点击保存

    8.创建规则后,请务必留意规则的执行情况,确保符合您的预期。若要管理规则,请从自动化下拉菜单中选择管理规则,或在 Google Ads 帐号的广告系列标签的左侧导航面板中选择自动规则链接。在随后显示的页面上,您可以看到所创建规则的列表;您可以在状态列中暂停、启用或移除规则,也可以在操作列中修改规则。

    9.规则每执行一次,日志表格中均会新增一个条目。要了解有关每条规则所更改条目的具体信息,请点击查看详细信息链接。

    提示

    在使用 AdWords 编辑器或其他第三方工具?如果您可以人工更改出价、预算或状态,那么,就可以使用规则自动处理这些更改,而无需借助其他工具。

    关于使用自动规则的提示和准则

    一般提示

    使用限制

    · 为出价和预算设置最低/最高值,防止出价和预算过低或过高。持续提高出价会导致每次点击费用过高,而持续降低出价则会显著减少流量。

    依据足够的数据做出明智的决策

    · 为了能以足够的数据为依据做出更改,建议您选择足够长的时间范围,或为您的规则添加“展示次数 > X”之类的额外条件。

    使“频率”选项和“使用以下日期范围的数据”选项保持协调一致

    · 如果数据衡量的时间范围较长,而规则的执行频率却很高,就可能带来问题。以下面的规则为例:“如果某广告在过去 14 天的平均排名未进入前 3 名,则每天将出价提高 x%”,在这种情况下,该提高出价规则的执行频率(即每天一次)将会高于该规则评估广告的平均排名的频率(即每隔 14 天评估一次)。一般来说,规则的执行频率和数据的衡量时间范围最好彼此保持协调一致,例如,如果频率是“每周”,那么数据的衡量时间范围就应该是“过去 7 天”。

    预览

    · 先预览再保存,据此了解规则将会对您的广告系列产生怎样的影响。取决于您的要求和设置,帐号中的大部分内容可能会有大幅变动,因此非常有必要详加确认。

    小心谨慎

    · 先尝试将规则的执行频率设为“一次”,以监控其实际效果。在对规则的运行效果感到满意后,您就可以正式启用规则,使其按照计划反复执行(例如每天或每周)。

    为您的业务量身定制规则

    · 留意一天之内及一周之内的趋势(例如,高峰时段或工作日的流量可能会与非高峰时段和周末不同)。另外,您还应当在设置更改幅度时注意现实与目标的距离(例如,如果现实距离目标比较近,则应选择较小的更改幅度,如 5%;反之,则可以加大更改幅度,如 20%)。所有这些问题都可以通过结合使用多条规则来解决。

    在安排会影响相同内容的两条规则时要多加注意

    · 如果影响相同内容的两条规则被安排在同一时间执行,会出现什么情况?由于规则无法自行确定其优先次序,因此如果您将两条规则设置为同时对相同的对象进行更改,两条规则就会同时执行,并各自对所有对象进行指定的更改。如果多个规则会影响同一组数据,建议您不要安排这些规则同时执行。如果您希望使用两个或多个规则更改广告系列的同一部分,建议您安排这些规则在一天中的不同时间执行。

    如果安排多个规则针对相同对象同时执行,则我们的系统会尽可能同时执行这些规则,但是如果同时进行的更改中存在冲突,则有可能导致发生错误。为您的规则设置不同的执行时间,不仅有助于避免出现这些错误,还可以为您的规则排定优先次序,让设置的执行时间最早的规则首先执行。

    可影响关键字出价的规则的相关提示

    · 针对整个帐号或广告系列设定反复执行的出价规则并非易事。如果自动出价转化优化工具符合您的要求,则可以善加利用,帮助您管理出价和预算。下文提供了一些提示,您可以参考它们来设置可定期执行的用于修改关键字出价的自动规则。

    根据转化数据调整出价

    · 与衡量点击或展示相比,衡量转化相对来说需要更长的时间;转化可能在点击后数天才会发生,并且只有在您所选择的转化时间范围内发生时才会得到记录。实现转化的次数也远远低于点击次数或展示次数。如果您要创建基于转化数据的规则,建议您在“使用以下日期范围的数据”选项中选择更长一些的时间范围,这样系统才能更好地获取您的转化数据。

    根据平均排名调整出价

    · 通过调整出价来控制平均排名的做法并不总会奏效,因为有时候出价的提高会带来更多的广告展示次数。这会导致您的广告排名出现下降。

    根据点击率调整出价

    · 广告的点击率取决于广告在网页上的排名。如果您创建了一条规则,规定在点击率低时降低出价,则有可能会产生恶性循环,导致广告在网页上的排名进一步下降,点击率也相应地减少。

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