• 本篇给大家分享的是头条搜索引擎介绍及账户搭建流程

    头条搜索引擎介绍及账户搭建流程

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    Q

    A

    Q1:头条搜索广告展现在哪里?

    头条搜索广告展现在今日头条app (今日头条与今日头条极速版)搜索结果页。

    Q2:创意标题中添加关键词通配符时,默认关键词应该如何填写?

    默认关键词指的是创意原有文本部分,例如”XX品牌,专注英语在线教育”,其中”英语”即可作为默认文本,当关键词为”英语口语”的时候,用户看到的内容就会被替换为”英语口语”。

    Q3:如何提高广告相关性?

    通过将关键词融入创意标题,可以有效提高广告和用户搜索内容的相关性,同时,提高广告胜出概率和点击率。

    Q4:cpc计划与ocpc/ocpm计划如何选择?

    a、转化出价能够基于转化目标自动调整关键词出价,免去频繁调价烦恼;但是无法满足广告主特定关键词(如品牌词)出广告的需求;

    b、点击出价能够对每一个关键词进行出价,操作自由度更高,但是无法自动优化,需要广告主积累数据自行优化;

    总结:建议基于实际情况进行选择,比如大批量增加关键词时,使用转化出价;已确定的高转化高竞争关键词或其他重点关注词,使用点击出价,确保更多展现。

    Q5:OCPM和OCPC计划应该如何出价

    建议初始计划成本设置为信息流成本1.5-2倍,搜索广告与信息流广告不同,冷启动阶段出高价一般不会超成本,可以放心出价。

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