• 抖音信息流广告注意事项

    天拓知识库 | 2019年11月19日 浏览量:873

    抖音短视频广告与其他广告相比,成本较低,OPCM精准投放仅需1-2元/流量,以低成本获取高流量,通过设置落地页,一键即可实现转化。因此抖音信息流广告越来越火,越来越多的企业选择在抖音短视频上投放广告。但是,投放抖音信息流广告并不是按照编剧的设想将内容拍出来就可以的,在前期摸索的时候所要注意的。下面小拓就给大家分享下投放抖音信息流广告要注意的事项。

    -Ⅰ-

    产品要符合

    《抖音平台禁止分享商品目录》

    哪些商品在抖音上禁止分享呢?

         总共有十三种类目——

    (1)仿真枪、军警用品、危险武器类;

    (2)易燃易爆、有毒化学品、毒品类;

    (3)反动等破坏性信息类;

    (4)色情低俗、催情用品类;

    (5)涉及人身安全、隐私类;

    (6)药品、医疗器械、保健品类;

    (7)非法服务、票证类;

    (8)动植物、动植物器官及动物捕杀工具类;

    (9)涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类;未经允许、违反国家行政法规或不适合交易的商品;

    (11)虚拟类;

    (12)舆情重点监控类;

    (13)不符合平台风格的商品。

    具体的请看《抖音平台禁止分享商品目录》。

    -Ⅱ-

    不能使用无版权音乐

    信息流广告投放是一种商业性质的宣传,视频中涉及的配乐自然也是商业用途,所以音乐并不是想用就能用的,需要有音乐版权,如果没有版权,那么这条视频做得再好,也只能被官方打回来。

    PS:若视频素材还涉及影视、动漫作品等,同样也需提供版权商用授权。

    -Ⅲ-

    不得对推广产品/服务的效果作出明示

    或者暗示的保证性承诺

    (1)视频内容不能出现有关产品功能的明显说明,比如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“修护”等;

          (2)视频内容不能出现有关产品效果的明显说明,比如“一吃就好”、“一用就好”等,以及容易涉黄的敏感效果词汇,比如“小蛮腰”、“大胸部”、“细腰丰臀”等。

    -Ⅳ-

    敏感画面类

    (1)视频内容不能有产品使用前后对比,特别是护肤品类;

         (2)不能使用肖像进行前后对比,比如把一个人的照片通过后期处理变白、变瘦等;

         (3)不能出现涉黄内容,比如塑形内衣的上身效果展示,这样的也属于涉黄范围。

    除了这些需要着重关注的点外,还包括一些基础要求:

    1、时长不得超过60s;

    2、不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等;

    3、画面、字幕需显示完整;

    4、不得出现纹身形象;

    5、不得使用网络或方言词汇,如撩妹、撩汉、唉哟我去、约炮等;不得涉及不文明用语,如:逼格、牛B、傻B等;

    7、不得出现其他logo、无效水印、知名表情包、弹幕、马赛克、二维码等内容;

    8、不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话,邮箱,个人微信号等;

    9、不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等。

    -Ⅴ-

    用户体验类

    1、不能使用分屏素材和视频。

          2、视频画质清晰度高(分辨率540*960)。

          3、视频必须有音频(音乐版权问题,有版权的音乐,需提供版权方允许其进行商业化使用的授权证明),视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等bug。

          4、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音产品元素。

          5、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容(影响用户体验)。

          6、广告素材不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话、邮箱、个人微信号等。

          7、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。

         8、不能有竞品的贴纸特效或字体文案(红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等)。

        9、视频素材时长不得超过1分钟。

       10、视频如涉及主播类形式,视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。

       11、字体文案:广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写;若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别;除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;不得有疆藏语言,不得有方言脏话;除标准普通话以外的口播形式,需给到字幕翻译。

       12、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案(例如:原来都在这里买,快来点击这里等)。

    -Ⅵ-

    价值观导向类

    1、不能出现女生很嗲很诱导性的话(与视频无关的内容)。

          2、不能体现男权女权,不能有男性视角或女性视角的诱导。

          3、不能有暴力、血腥、射击的镜头,车祸血腥现场,枪支、管制刀、纯黑色的仿真枪(外观上无法辨别真伪),使用管制刀,有危险性的动作等出现。

          4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。

          5、不能有斗殴、饮酒、赌博、麻将、打牌等行为。

          6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。

          7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。

         8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。

        9、广告素材必须保护未成年人的身心健康,不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。


    抖音广告包括但不限于以上规则

    除了严格遵守以上规则,一定还要记住以下两点:

    1. 不要竖敌,比如在视频中攻击其它达人之类的事情千万不要做。内容做得好也架不住别人暗地里使坏,轻则,一旦看到你某个视频流量起来,他就举报你视频违规,会让你的流量中断,该视频被屏蔽,就算你申诉通过,这个视频再被官方释放也来,你的这条视频流量也中断了,本来很可大热的视频,也变成泥牛入海了;重则,恶意买粉丝给你刷假粉,只要花一万元就可以把你几十万粉丝的号,拖下水,“关进小黑屋”。当然“关进小黑屋”是民间说话,意思就是你这个号再发视频也没什么流量了,基本是个废号。

    2.不要用Wifi上传视频,一定要用4G网上传,尤其是同时运营很多账号的公司。我一个朋友公司里一个抖音号出问题被封了,他们家所有用个同一个Wifi上传过视频的账号,都同时被封了!这真的是个毁灭性的灾难!

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