• 2019年微博“旅婚”数据报告

    数据报告 | 2019年11月30日 浏览量:39

    微博婚礼联合微热点对旅行结婚产业的整体数据进行复盘,联合发布《2019微博“旅婚”数据报告》,从旅拍、目的地婚礼、蜜月等三个维度进行解读。

    一、婚嫁行业整体数据分析

    1 、婚嫁行业信息量分布

    据统计,在2019年1月1日至2019年10月31日,与婚嫁行业相关的全网信息量达到6123.53万条,其中微博平台产生的信息量为4156.11万条,占据总信息量的67.87%,微博是婚嫁行业相关信息的主要传播平台。其次来源于微信公众号和客户端,信息量分别为860.5万条和635.88万条,占比达到14.05%和10.37%。



    2、婚嫁资讯不断成为热门话题

    通过上述数据可以看出,微博成为婚嫁行业信息来源的主要平台,在统计时间内,明星结婚备受关注,其中@疯狂婚礼季 和@微博婚礼联合举办的#疯狂婚礼季#活动也吸引了大批网友的关注参与。



    3、婚嫁行业用户画像分析

    从关注婚嫁行业的用户年龄分布来看,21岁—30岁的用户成为主要关注人群,占比达到67.59%。同时31岁-40岁人群对该行业也较为关注,占比为16.90%,而41岁以上人群则鲜有关注。



    通过对关注婚嫁行业的用户性别进行分析可见,女性用户占比达到61.43%,男性用户占比达38.57%,女性相比男性更关注婚嫁行业。


    4、婚嫁行业关键词分析

    从关键词云来看,在统计期间内,“婚礼”“结婚”等成为婚嫁行业的核心传播词,“爱情”“浪漫”“开心”“幸福”“完美”“喜欢”“感情”等关键词体现出人们对幸福婚姻的憧憬和祝愿。


    5、婚嫁行业网友关注点对比

    通过对用户关注点进行统计发现,在婚嫁行业中,网友更为关注“婚纱照”,热度指数达到58.91,此外,“表演”“酒店”“妆发”等婚礼事宜也同样被关注。


    6、婚嫁行业信息分析

    在微博有关婚嫁行业的信息中,图片是微博婚嫁信息的主要博文类型,占比达到50.24%。


    观察微博平台有关婚嫁相关信息的发布时间可以发现,大部分信息都集中在周一和周二,在这其中,中午12时和下午22时成为人们发博的主要时间点。

    观察微博情绪可以发现,“喜悦”成为微博有关婚嫁信息的主要情绪,占比为38.76%,其次是“中性”情绪和“悲伤”情绪。


    7、婚嫁行业非负面热点事件TOP10

    通过对2019年1月1日至2019年10月31日婚嫁行业相关事件进行统计,“支付宝上线电子结婚证”“微信刷脸领取结婚证”“小伙与亡妻在殡仪馆办完婚礼办葬礼”成为最受关注的非负面事件TOP3。


    二、旅拍行业数据分析

    据统计,在2019年1月1日至2019年10月31日,与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条,其中有关旅拍的信息达到21014418条,占婚嫁行业总信息量的34.32%。

    1、旅拍行业用户画像分析

    从关注婚嫁行业的用户年龄分布来看,21岁—30岁的用户成为主要关注人群,占比达到57.19%,其次是20岁及以下人群。



    通过对关注婚嫁行业的用户性别进行分析可以看出,女性用户占比达到65.55%,男性用户占比达34.45%。


    通过对旅拍行业微博关注用户的兴趣标签进行分析,“影视明星”的占比明显高于其他标签,达14.9%,“内地明星”“搞笑段子”两标签的占比居于二三位,均在8%以上,而“瑜伽”“中国古代史”“雅思”等专业性较强的标签则占比较小。

    2、旅拍行业关键词分析

    从关键词云来看,在统计期间内,“旅拍”、“全球旅拍”成为核心传播词,同时“三亚”“新西兰”等地名也出现在关键词中。


    在提及旅拍相关信息中,敏感词汇通常为“敷衍”“失望”等词,侧面看出部分网友对于旅拍行业的一些不满,非敏感词有“甜蜜”“爱情”“恋爱”等,旅拍带给新人们的感受值得回味。


    3、旅拍行业网友关注点

    通过对用户关注点进行统计发现,在旅拍行业中,网友更加关注“服务”和“风格”,热度指数分别达到4和3.68。此外,“品牌”“价格”也被网友重点关注。


    4、旅拍行业热门目的地排行

    通过对热门旅拍目的地统计发现,“三亚”成为国内热门旅拍地;而国外热门旅拍地为“巴厘岛”。



    5、旅拍类型分析

    通过对旅拍类型统计发现,“婚纱照”以6.3的热度值领先于其他项目,而“闺蜜照”以3.89的热度值排名第二。



    统计旅拍风格发现,“生活纪实”类风格更受大众欢迎,其次,“学生时代”和“浪漫唯美”风格,也同样受到喜爱。


    三、蜜月数据分析

    据统计,在2019年1月1日至2019年10月31日,与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条,其中与蜜月相关的信息达到2742196条,占婚嫁行业总信息量的4.48%。



    1、蜜月信息量走势

    从“蜜月”信息量走势可以看出,在2019年1月1日至10月1日期间信息量变化幅度较大,形成多个舆论高峰,且全网信息量与微博信息量走势趋于相同。


    2、关于蜜月网友关注点

    通过对网友讨论“蜜月”的相关信息进行统计发现,“景色”是网友在选择蜜月地时重点考虑对象,共产生42.7万条信息,热度达6.05;“服务”与“交通”同样备受关注,分别以5.21、4.06的热度位列榜单二、三位;“住宿”“花费”“安全”“天气”等方面也是消费者关注的重点。

    通过对热门蜜月旅行地统计发现,在国内“三亚”成度蜜月热门城市,位列一位,“厦门”、“成都”等南方城市紧追其后。而国外的蜜月旅行地则被“马尔代夫”占据榜首。



    3、蜜月关键词分析

    在网友讨论蜜月的相关信息中,“恋爱”“牵手”“爱情”“喜欢”“幸福”等词成传播热词。在谈论蜜月时,大部分消费者是欢喜的,但也有双方发生“争吵”“吵架”的时候。

    从关键词云来看,“幸福”“浪漫”“甜蜜”“蜜月旅行”“婚礼”等成为传播热词,“张若昀唐艺昕”“宋仲基宋慧乔”“林志玲”等明星也出现在关键词中。

    4、微博情绪占比

    观察近七天的微博情绪可以发现,“喜悦”情绪成网友讨论蜜月时的主流情绪,占比达54.37%,“中性”情绪紧追其后,占比为33.98%。

    5、关注蜜月用户画像分析

    统计时间段内,广州网友对于蜜月话题的讨论更为积极,占比达8.89%,其次是北京与江苏的网友,占比分别为7.3%、5.24%。

    通过对讨论蜜月用户性别进行分析显示,女性用户占比高达70.24%,男性仅为29.76%,说明女性用户对蜜月的憧憬和关注更高。

    从讨论蜜月话题的用户年龄分布来看,21~30岁的用户对蜜月更为关注,占比超过半数,达54.84%。其次20岁以下的网友对蜜月也较为关注,占比28.96%,其他年龄段占比较低,占比均在12%以下,可见关注蜜月话题的用户多为30岁以下的年轻群体。


    四、目的地婚礼数据分析

    据统计,在2019年1月1日至2019年10月31日,与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条,其中目的地婚礼相关信息达到147151,占婚嫁行业总信息量的0.24%。

    1、关于目的地婚礼网友关注点

    统计目的地婚礼风格发现,“浪漫唯美”成为网友选择举办婚礼目的地的主要诉求,共产生16122条信息,热度值为0.09。“海边”也是网友喜爱的热门风格,热度值为0.08,排名第二。此外“历史文化”“异国风情”“韩式”“文艺清新”等风格均有上榜。

    通过对目的地婚礼潜在用户关注点进行分析发现,“策划”、“住宿”、“服务”是网友更为关注的三点,热度分别为0.17、0.12、0.1。

    用过对目的地婚礼热门地域统计显示,“三亚”成为国内目的地婚礼的首选之地,排在一位,“杭州”、“成都”排在二、三位。而“巴厘岛”以夺得国外目的地婚礼热门地点第一位,远超“马尔代夫”和“普吉岛”。


    对网友选择目的地婚礼的原因进行统计分析发现,“浪漫自由”是最主要的原因,以0.11的热度值排在一位,“意义非凡”以0.06的热度值排在第二位。

    2、目的地婚礼关键词分析

    在网友讨论蜜月的相关信息中,“特色”“幸福”“甜蜜”成为高频词,显示出网友选择目的地婚礼的原因,而“不平”“假酒”“天价”等词的出现,侧面显示出目的地婚礼的一些弊端。

    从关键词云来看,“巴厘岛”“塞班岛”“普吉岛”“马尔代夫”“三亚婚礼”等目的地婚礼热门地成网友讨论焦点,“海边”“浪漫的”“婚礼策划”“团队”“碧海蓝天”“婚礼场地”“酒店”“一价全包”“多少钱”“摄影师”等成为传播热词,侧面显示出网友选择目的地婚礼时的诉求点。

    3、微博情绪占比

    观察近七天的微博情绪可以发现,网友在讨论目的地婚礼时,持“喜悦”情绪的用户占比较高,达51%,“中性”“悲伤”情绪以23%、20%位列二、三位。经梳理,“悲伤”情绪主要因为,从挑选到谈价到婚礼策划再到举办婚礼等一系列过程,使很多网友感觉“太折腾”。

    4、关注目的地婚礼用户画像分析

    统计时间段内,广东地区网友对目的地婚礼讨论更为热烈,占比达8.21%。“北京”“浙江”两地以5.88%、4.58%的热度排在二、三位。

    对讨论目的地婚礼的用户性别进行分析,女性占比超过半数,达62.42%,男性仅占37.58%。可以看出女性对目的地婚礼的关注度更高。


    从目的地婚礼讨论用户年龄分布来看,21-30岁的用户更为关注目的地婚礼,占比超过半数,达50.17%。31-40及20岁以下也较为关注目的地婚礼,占比分别为22.18%、20.33%,其他年龄段均在7%以下,可见21-30岁适婚年龄段的用户对目的地婚礼的关注度更高。

    通过对关注目的地婚礼相关信息的微博用户的兴趣标签进行分析,“影视明星”的占比明显高于其他标签,占比达11.38%。

    (数据来源:微热点)


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