• 不管是做新媒体、市场营销、活动策划,还是文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

    没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

    2019年最后一个月了,你那里已经入冬了吗?上个月的花呗还完了吗?双十一剁完的手长出来了吗?别急,双十二和圣诞又来了,十二月除了继续买买买,下面这些热点我们也别追忘了。


    艾滋病,全名 “获得性免疫缺陷综合征”,由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起,被称为“超级绝症”。世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。



    据联合国艾滋病规划署称,全球约有3500万人死于由艾滋病病毒(HIV)感染引起的免疫缺陷综合症。



    你必须知道:一旦有了高危行为(包括性行为、职业暴露等),1~2 小时内可服用艾滋病阻断药物,此时效果最佳,72 小时内服用,阻断依然有效。超过72小时,艾滋病阻断的成功率降低。



    角度玩法:



    1、普及艾滋病疾病知识,可以是长图、海报、图文、漫画、H5、视频等多种形式来普及艾滋病的病理、检测方法、现状、预防措施、谣言等。



    2、从 “安全” 的角度,找寻品牌中的共通点,食品安全、财产安全、人身安全等等,都可以进行发散。



    3、青少年已经成为受艾滋病影响的重点人群,性教育太晚是主要原因,可以组织到到学校、社区、闹市区宣传防艾知识等;

    4、消除歧视。虽然艾滋病知识普及这么久,但还是有不少人谈 “艾” 色变。品牌可以做一些活动,给予更多的解释和教育。



    加拿大的一家餐厅就曾邀请HIV患者来担任厨师与员工,以此告诉人们,HIV患者经手的食物是可以食用的,艾滋病并不会通过食物、唾液传播,在网络上也引起了巨大的传播。



    案例参考:



    1、Twitter:#Sharethelove



    AIDES利用社交平台Twitter的发酵速度和传播能力,进行了一系列病毒式操作。首先邀请了一群名人发布了带有#Sharethelove标签的推文,配图是一对在船上啪啪啪的男女。这么劲爆的画面加上名人效应,一下子引起了全网传播。



    随后一个神秘的ID:Henry Ian Vernon发布了图像的放大版本。并宣称:随着分享次数的增加,Henry Ian Vernon发布的图像还会不断变大。同时它还会向所有使用#sharethelove的人发布相关图像。


    最后AIDES揭晓这个神秘的账户,Henry Ian Vernon其实是HIV。通过这个活动提醒人们:小心HIV的传播速度,它不亚于社交平台的传播能力,以此来提高公众对保护自己重要性的认识。

    2、杜蕾斯×世界艾滋病日:红色保护,防艾有我



    在2018年的世界艾滋病日,杜蕾斯不仅向中国预防性病艾滋病基金协会提供资金及物品捐赠,并且还顺势推出了相关周边礼盒——艾滋红的各种口罩、袜子、键盘罩、钢笔套、手机壳,同时每个单品海报还有附赠说明,帮助大家更加了解艾滋病的一些冷知识。


    大雪是农历二十四节气中的第21个节气,更是冬季的第三个节气,标志着仲冬时节的正式开始。



    此时太阳直射点快接近南回归线,北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷,降雪的可能性比小雪节气时更大。



    角度玩法:进入大雪之后,全国各地全面开启了冷冷冷的模式,可以解释节气,或者配上古诗,围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥,尽可能与自己的服务或者产品挂上钩,让消费者在严冬时节感受到品牌的温暖。



    案例参考:



    1、麦当劳 “鸡粥物语”

    冬日的早晨,一碗暖暖的粥,就能让人元气满满。麦当劳的 7 款 “鸡粥物语” 系列粥碗,除了温暖你的胃,粥底那些细腻的文案还会温暖你的心。


    刚过完双11,又来双12,我的钱包真的捂不住了。



    今年天猫双11狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元,京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。
    角度玩法:可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。


    案例参考:


    1、领英:职场人双十一花钱指南



    作为一款职场社交app,今年双十一领英也不忘来凑一次热闹。从职场属性出发,联合12家品牌打造了一个 “职场人双十一花钱指南”,告诉职场人双11应该买什么。


    段子手式的文案表达,戏谑地解读了职场文化,比如当老板最重要的是以德芙人/工作拼命不惜命,有你好果子吃。



    马上就是2020年了,无论是行业、公司、个人肯定少不了一番追忆和总结。



    角度玩法:



    1、年度盘点,可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”、“国民年度流行语” 中找下灵感,这一类的盘点还是很多人喜欢看的。



    2、行业总结,深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩,顺便向2020喊喊口号,畅想一下2020趋势,定一下2020的目标。毕竟到了年底,鸡汤还是要撒的呀。



    3、年末礼品啊,福利啊,台历啊什么的,12月底全部玩起来。



    4、年度报告,关于消费者、行业的一些年度观察报告和年度总结,比如年度视频观影数据、年度读书报告、年度音乐报告、年度十大烂片……每个行业都可以盘一盘。



    冬至是中国农历中一个重要的节气 ,也是中华民族的一个传统节日,冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。

    它是二十四节气中最早制订出的一个,也是中华民族的一个传统节日,民间有冬至大如年的说法。

    角度玩法:围绕南北过节习俗、吃饺子汤圆、冬天、保暖等元素做一些海报即可。


    平安夜指12月24日晚,是圣诞前夕,国外传统上是摆设圣诞树的日子。

    在国内,这个节日现在也是特别火,基本上这两个都是一起过,是每年最受欢迎的节日活动之一。

    角度玩法:

    1、将自己的产品与圣诞元素进行融合,比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树,小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。

    摩拜在圣诞节期间,用手机解锁摩拜单车,原本 “滴滴滴啪” 的开锁声变成了 “铃儿响叮当” 的圣诞铃声,还曾在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的圣诞单车。



    波士顿披萨推出可以自动播放「圣诞披萨颂」的包装盒……这些节日的小心机都受到了用户的好评。


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