• 旺季还剩不到半个月的时间了,如何抓住旺季的尾巴?哪些品类有机会在圣诞节冲刺成功?作为给广大出海企业的圣诞节礼物,这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告,从数据角度出发结合投放建议,助力2019年最后的冲刺。

    根据Google的自有搜索数据,我们发现从12月23日至25日左右,全球范围内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势,随后在12月26日起再次达到月度峰值。针对圣诞节主题,从全球趋势上来看,除礼品,玩具之外,珠宝,旅⾏,家居,手机配件和服装是节日期间增长最多的5个品类。

    在诸如英国,澳大利亚和加拿大等英联邦国家,购物高峰期是12月26日(也称为节礼日),流量峰值甚至超过黑五和网一。

     

    投放建议

    对于⽬前已有产品,针对自己的商业目标,建议加⼤⼴告投放量。 

    01. 增加⼴告预算,圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算,节⽇前后两天 (12.24 -12.27)增加100%预算。

    02. 增加搜索⼴告投放,利⽤关键词规划师根据报告中提⽰的相关搜索词拓展产品词和 圣诞节关键词列表,抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表  (in-market)。

    03. 增加购物⼴告投放,对应搜索热词,修改Feeds信息以增加曝光,增加促销信息。


          04. 增加投放市场,此报告为全球范围趋势报告。

     

    05. 适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放,增加圣诞节元素和节⽇促销折扣信息的素材(可使⽤video builder),利⽤消费者的搜索热情增加兴趣,产品+节⽇联合 词组和品牌词定位,设置观看过视频的再营销⼈群。


         06. ⽹站促销活动,可考虑:⾸⻚顶部需要有节⽇促销信息,⽹站中使⽤产品优惠组合 (如:圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦)和物流优惠(如:$100免物流费⽤)等,一定要注意库存和发货期限的问题。

    对于⽬前没有但是可⽣产的产品,可作为爆品选品指南。

    GROWTH CATEGORIES

    趋势品类榜单

    • Jewelry 珠宝

    • Home & Garden 家居

    • Travel 旅⾏

    • Mobile Accessories ⼿机配件

    • Apparel & Accessories 服装及配饰

     

    注意,在假日广告的投放过程中,切记不要触发Google的购物政策。从供应链,物流仓储,网站运营到广告策略都需要环环相扣进行统一的调整,赶紧联系自己的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。

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