2019圣诞节主题爆品趋势报告，把握最后的旺季冲刺！

旺季还剩不到半个月的时间了，如何抓住旺季的尾巴？哪些品类有机会在圣诞节冲刺成功？作为给广大出海企业的圣诞节礼物，这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告，从数据角度出发结合投放建议，助力2019年最后的冲刺。

根据Google的自有搜索数据，我们发现从12月23日至25日左右，全球范围内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势，随后在12月26日起再次达到月度峰值。针对圣诞节主题，从全球趋势上来看，除礼品，玩具之外，珠宝，旅⾏，家居，手机配件和服装是节日期间增长最多的5个品类。

在诸如英国，澳大利亚和加拿大等英联邦国家，购物高峰期是12月26日（也称为节礼日），流量峰值甚至超过黑五和网一。

投放建议

对于⽬前已有产品，针对自己的商业目标，建议加⼤⼴告投放量。 

01. 增加⼴告预算，圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算，节⽇前后两天 （12.24 -12.27）增加100%预算。

02. 增加搜索⼴告投放，利⽤关键词规划师根据报告中提⽰的相关搜索词拓展产品词和 圣诞节关键词列表，抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表  （in-market）。

03. 增加购物⼴告投放，对应搜索热词，修改Feeds信息以增加曝光，增加促销信息。

      04. 增加投放市场，此报告为全球范围趋势报告。

05. 适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放，增加圣诞节元素和节⽇促销折扣信息的素材（可使⽤video builder），利⽤消费者的搜索热情增加兴趣，产品+节⽇联合 词组和品牌词定位，设置观看过视频的再营销⼈群。

     06. ⽹站促销活动，可考虑：⾸⻚顶部需要有节⽇促销信息，⽹站中使⽤产品优惠组合 （如：圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦）和物流优惠（如：$100免物流费⽤）等，一定要注意库存和发货期限的问题。

对于⽬前没有但是可⽣产的产品，可作为爆品选品指南。

GROWTH CATEGORIES

趋势品类榜单

• Jewelry 珠宝

• Home & Garden 家居

• Travel 旅⾏

• Mobile Accessories ⼿机配件

• Apparel & Accessories 服装及配饰

注意，在假日广告的投放过程中，切记不要触发Google的购物政策。从供应链，物流仓储，网站运营到广告策略都需要环环相扣进行统一的调整，赶紧联系自己的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。