• 做信息流广告,多方优势比较、甄选完平台后,却发现不会实操?将宝贵的时间卡在熟悉平台上,更有甚者因不熟悉操作造成误消耗。为了给大家谋福利,我们将出一个各类平台的实操系列手册。

    今天跟大家分享一下如何玩转新浪扶翼的后台,主要涉及后台功能和广告实操两个方面,这可能是最全的攻略咯。

    功能篇

    首先熟悉一下新浪扶翼后台都有哪些功能?

     

    Part1首页  

     

    账户余额:可用于广告投放的实时余额总计。

    今日消耗:当日账户所有投放计划的实时消耗总计。

    昨日消耗:昨日账户所有投放计划下广告的消耗总计。

    数据概览:近7/15/30天的数据(消耗/曝光/点击量/点击率)图表。

    系统通知:新浪后台扶翼广告相关内容通知,广告主需密切关注通知内容。

    创意驳回通知:当前账户投放计划下被驳回的广告创意,广告主需注意驳回原因,可根据驳回原因修改重提。

     

    Part2产品管理

     

    广告管理页主要是新浪扶翼广告和新浪轩辕广告的入口。这里我们选择进入扶翼。

    广告上线和操作的所有功能都在这里藏着呢,稍安勿躁,下面实操篇再回来和大家详细聊聊创建广告和优化操作。

     

    Part3统计报表

     

    统计报表下显示各类统计的数据图表(各类数据均可导出excel表)。

    统计维度:广告组、广告、创意、地域、资源、兴趣、性别、年龄、操作系统、网络环境、广告模板。

    新浪扶翼的数据维度时所有广告平台中最为齐全的一个了,这是优势哦!做投放优化时可着重参考分析。

    数据类型:曝光量、点击量、点击率、消耗(元)、CPC、ECPM、转化量、转化率、转化成本、浏览量、注册量、加入购物车、购买量、咨询量、表单提交量、下载量、激活量、视频播放量、播放完成率、平均播放时长;可查看每小时数据。

    各个维度下均可统计上述所有数据类型,查看时可自定义列显示所需数据类型。

     

    Part4优化中心

     

    效果优化:转化跟踪可根据数据需求下载相应代码添加进页面,生效后后台会统计到相应数据;

    自定义人群包根据用户行为将用户划分成具有不同营销特征的人群,帮助广告锁定高潜力用户或排除非目标用户;

    创意优化:包含落地页制作工具和视频制作工具,方便广告物料设计制作。

    财务管理、系统管理、学习中心跟广告实操与优化相关度不高,就不再多说了。

    实操篇

    首先进入产品管理页,点击扶翼入口进行广告创建。新浪扶翼创建广告共三个层级,新建广告组➔新建广告➔新建创意。

     

    Step1新建广告组

    设置推广目的、预算及投放排期

     

    推广目的:分两大类,若广告主推广目的为APP应用下载,即客户点击广告后直接跳转至下载界面,选择“应用下载”;其余情况均选择落地页推广。

    广告组名称:可自主命名,建议命名规范一目了然推广目标,例如:11月-男装-西裤-货号01。

    日预算:不限即广告消耗额度没有上限,设置预算即该广告组下所有广告总计每日最高消耗限额,预算提高当日即可生效,预算降低则当日24点后生效;

    例如:日预算3000提至4000,即刻生效;日预算3000降至2000,当日该广告组仍可能消耗至3000,次日广告日预算降为2000。

    投放速度:标准投放即广告预算在当日投放时段内平稳消耗;快速投放即广告开启播放后将迅速获得大量曝光可能短时间内将日预算消耗完毕,若实际投放中曝光和消耗没有达到预期,可检查广告定向是否过窄、出价是否偏低等其他因素。

    投放日期:可根据推广需求自主设置排期,为广告质量度考虑,建议广告投放日期不要断档过多。

    Step2新建广告

    设置投放资源、定向及出价

    新浪扶翼后台多达40000+用户标签,涵盖201个内容分类和81个兴趣领域划分。

    设置定向时页面右侧会根据定向广告主设置的定向范围,实时显示一个效果预估数据,包含预计可覆盖用户数、曝光量、点击率,方便广告主对定向范围有一个大致估测。

     

    其中智能出价–oCPC优化转化成本,基于转化数据对接,建立客户转化模型,机器学习代替人工经验,提高投放效率控制转化成本。

     

    智能出价分为两个阶段,第一阶段普通投放按点击付费,收集转化人群及特征,第二阶段系统智能动态选择流量,实现转化目标。为了oCPC达到理想投放效果,仍需要不断优化创意和落地页。

    oCPC实施之前最重要的时代码安装,在扶翼后台:优化中心➔转化跟踪➔选择XPath监测,XPath联调成功后方可使用oCPC优化。

    Step3新建创意

    选择创意模板,提交广告物料,上传创意

     

    新建广告创意时,有两个创意标题优化工具:标题热搜和动态词包,广告主可根据投放需求选择使用。

     

    标题热搜:基于新浪及微博庞大的热点资讯标题,及时追踪行业热点,让创意紧跟“潮流”。基于客户行业提供搜索热词,基于关键词提供相关标题,可一键插入支持再编辑。

    动态词包:动态创意的一种形式,将创意标题中的一个词包,根据用户特征替换为不同的词,从而提高创意相关性,提升广告转化率。

    动态词包原理如下图所示:

     

    基于用户兴趣标签提供74个公共词包,涵盖行业、地理、时间、金融、天气、节日等众多方面。其中金融词包尤为丰富,这也是新浪一个独有优势,金融广告主的福利啦。

    广告主可在创建广告创意标题时插入动态词包,广告投放时攻台生成与用户高相关的创意,吸引用户注意,提高点击率。具体实现可看下图案例:

     

    广告创意提交之后就进入待审核状态了,需要密切关注审核是否通过,若审核驳回可根据驳回原因修改重提。审核通过就可以按需投放推广啦!

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