• 今日头条信息流广告投放最值得关注的7个细节

    今天先向各位同学分享下:关于今日头条,你最值得关注的7个细节!

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    相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。

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    今日头条的用户不算“精英”。

    用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。

    他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。

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    今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的,是技术推荐机制,而非社交推荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是基于内容的关键词、标签、话题。

    4

    信息流广告,每次都会出现在刷新出的第四个位置。(刷新=手指向下拉出新条目,刷新出的新页面)前8次刷新优先展示CPT(Cost Per
    Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次刷新默认为GD广告位(Guaranteed Delivery
    保证交付量广告),第10次刷新以后展示竞价广告。

    5

    预算充分,对广告投放效果要求高的话,适合采用PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投放:你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。

    举个例子,宝马采用PMP,在69天内对20款车进行全投放,实现了22个推广诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收获18个定向人群标签。

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    预算有限,怎么做出性价比高的投放组合?

    用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置目标成本,让系统帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词,圈定目标用户。

    例如,高德地图在投放期间,动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。

    7

    今日头条广告其实特别适合小品牌。

    地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放,能帮助他们高效率地获得销售线索。

    在最近,今日头条收购了face激萌,并传言开始做网综网剧,由此可见今天头条也在积极扩张自己的流量。

    而对于广告主而言,不妨是一次机会。但在推广中,更重要的是对各个渠道进行整合,相互配合,才能达到推广效果最大化!

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