• 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态,或者是资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,广告的形式多样,有图片、图文、视频等,其优势是可以通过算法推荐和标签进行定向投放,企业可以根据推广需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

    信息流广告的用户体验感好,更能为用户所接受,很多企业都会选择投放信息流广告,来进行企业的品牌宣传和推广。

    这篇文章来讲解爱奇艺频道的信息流广告,希望能让大家对爱奇艺的信息流广告有一定的了解,在选择广告投放方式和平台时更有针对性。

    一、推荐页+影视综漫

    广告展现位置:

    推荐页 首位展现电视剧card上方,约第2屏后续每2个card出现一广告位

    电视剧 首位展现爱青春card上方,约第2屏后续每2个card出现一广告位

    电影 首位展现小编推荐card下方,约第2屏后续每2个card出现一广告位

    动漫 首位展现每日放送card上方,约第2屏后续每2个card出现一广告位

    综艺 首位展现重磅推荐card上方,约第2屏后续每2个card出现一广告位

    推荐页+影视综漫内的信息流广告样式为大图文形式,图片可以点击跳转至指定的落地页,文字在广告位的大图下方,字数限制在18字以内。其计费方式有两种,CPM(千次曝光)和CPC(点击),CPM底价2元,CPC0.2元起。


    爱奇艺频道信息流广告知识大全!

    二、热播节目页

    “热播节目页”是爱奇艺平台的一个独立频道页,位于推荐频道页之后。热播节目的第一个广告展现在第2个card下方,后续每隔3个card展现一个广告。其样式也是大图文形式,计费方式CPM底价2元,CPC0.2元起。


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    热播节目页的广告位置靠前,聚集了平台的优质流量,其资源内容会根据平台的当前热播节目实时更新,聚焦当下热点,优质热点内容持续性输出,持续引爆频道流量,推动品牌深度传播。

    三、筛选结果页

    筛选结果页广告涉及的频道有电视剧、电影、综艺、动漫,其展现的机制是在电视剧、电影、动漫第1个广告card插在第9个视频card后面; 后续每隔9个视频card插入1个广告card;综艺第1个广告card插在第8个视频card后面,后续每隔8个视频card插入1个广告card。


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    电视剧、电影、综艺、动漫四大频道顶部筛选入口强势引流,筛选结果页作为对应频道的流量补充,与对应频道形成互补,进一步聚合人群。以信息流形式展现,能有效触达,同时基于平台的大数据积累,针对电视剧、电影、综艺、动漫四大频道的用户偏好,更易形式精准推荐。

    四、VIP频道

    VIP频道里面又包含有VIP会员tab – 精选页、VIP会员tab – 电视剧等频道、体育会员tab以及Fun会员tab,每一个包含其中的子频道都有广告资源。和爱奇艺其它的频道信息流广告一样,VIP频道信息流广告也是大图文样式,广告售价为CPM底价2元,CPC底价0.2元。


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    VIP会员是爱奇艺核心人群,在VIP频道,VIP用户对内容的要求存在一定门槛,需用高质量素材来吸引。同时,这部分人群有着较高的消费能力,对客户来说潜力较大。

    五、热点频道

    在热点频道中,用户每次登陆页面或手动滑动刷新都会完成一次刷新,每次展现6-15不等的内容;每次刷新时广告位展现在第4个card的位置;未刷新出的内容为前序缓存内容,展现的广告内容也为之前的缓存内容。热点频道的广告有原生图文和原生视频两种形式,

    原生图文的付费方式是CPC和CPM,原生视频的计费方式是CPV(按效果付费)。


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    热点频道聚集众多娱乐、搞笑、八卦、资讯、热点事件等热门信息,是用户在获取信息场景下的重要应用,因此在观影习惯上更偏向于兴趣和信息获取。

    六、本地频道

    爱奇艺地方站覆盖全国省级、市级城市地区,能识别和切换当地最细粒度的站点。本地频道广告的展现机制为当推荐内容小于8条时,第 4 位为广告,当推荐内容大于或等于8条时,第 10 位为广告。本地频道广告的展现样式也是两种,原生图文和视频。


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    本地频道是本地化特色聚集的位置,更多更好的内容吸引着区域性质的用户,地方站已经全面推广至区县级城市,将颗粒度越来越精细化,抓住本地化投放,吸引着越来越多本地化特色和生活服务类商家进行广告投放。

    七、垂直频道

    爱奇艺的垂直频道包含娱乐、原创、资讯、搞笑、游戏、财经、母婴等30+频道,当推荐内容小于8条时,第 4 位为广告,当推荐内容大于等于8条时,第 10 位为广告。


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    垂直频道中的广告根据频道的整体调性,广告更有针对性。例:游戏频道是游戏爱好者专属,电竞比赛,游戏视频,网红直播,投放与游戏相关的广告,针对性更强,潜在的准用户更多。

    如想投放爱奇艺信息流广告,欢迎联系广州天拓:400-6789-668!

    来源:青瓜传媒

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