• 据2019年微博V影响力峰会数据显示,微博头部作者整体规模提升至78万,微博大V量级快速拉升。这些具有影响力的账号带动营销的效果更为明显,微博已成为电商网站较为重要的导流入口之一。而对于众多广告主而言,微博无疑也是实现商业变现及价值提升的重要渠道。 

    截至今年3月份,微博App用户男女比例相对均衡,35岁以下年轻人占比高达81.7%,高学历高收入用户比重大。优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因,占60.7%;因图片活动/产品正是想购买的占58.8%;因广告图片吸引人的占51.6%。可见在投放时增加优惠、抽奖、图片质量能更有效地吸引用户点击。

    具体哪些行业更适合在微博粉丝通投放信息流广告?有哪些热门广告主?广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于App Growing在Q2所追踪的微博粉丝通广告情报进行分析,帮助大家更好的了解其信息流广告相关趋势及素材特点。

    01、哪些行业在微博粉丝通热投,广告文案有什么特点?

    从Q2的重点行业的广告数分布情况来看,文化娱乐、结婚服务、游戏、护肤美容为四大头部行业,占比整体呈现逐月上升的趋势,截至6月占比均超过10%。

    TOP7行业中,文化娱乐占比蝉联3个月第一,护肤美容行业占比上涨速度最快,6月(11.32%)占比与4月(6.91%)相比上涨幅度最大。而结婚服务行业占比与其他平台相比也十分可观,维持在10%左右的水平。

    02、App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

    2-1 热投游戏风格偏年轻化

    在微博粉丝通广告投放中,TOP3风格为西游、动漫、战争,占比均超12%,网赚类及传奇类手游投放占比非常低,热投手游风格与其他流量平台相比整体偏年轻化。

    非游戏App中,短视频、直播、折扣特卖位列前三,占比均超过10%。短视频占比一家独大,符合微博作为营销、社交、购物引流的重地的属性。

    2-2 热投App多为年轻人常用类型

    基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出微博粉丝通在该期间广告投放数TOP10游戏&非游戏App如下。 

    《秒拍》、《北美省钱快报》、《淘宝》为Q2期间微博粉丝通重点App广告主,TOP10多为短视频、购物、直播等App。非游戏类应用榜中《一人之下》、《剑与远征》、《梦幻西游》为TOP3热投广告主,TOP10手游均为画风精美、玩法较新颖的类型。

    03、微博粉丝通广告创意素材有哪些特点?

    以下重点展示文化娱乐、结婚服务、护肤美容、游戏、教育培训五大行业的广告文案套路及广告素材套路。

    3-1 Q2微博粉丝通热投行业文案分析

    文化娱乐、结婚服务、教育培训的广告文案具有共同的广告文案特点,均在文案中强调转发微博有奖、抽奖、限时优惠等,如“转发+评论/私信,可免费检查,拍片及方案设计哟”、“100%中奖率,婚纱照免单,婚嫁大礼包,现金抵用券等你来抽”、“限时免费领价值299元的声乐1v1测评课”等,吸引用户进行互动。

    而据2020年中国微博用户行为研究报告简版数据显示,转发是微博用户与广告互动最频繁的行为,占比达到40.4%,点击链接(店铺/页面链接)次之,为39.9%。在投放信息流广告时可通过增加优惠、抽奖等活动来刺激用户,提高转化率。

    文化娱乐热门广告文案:

    -上微博看更多奇闻事!

    -微博专享活动,听说只有手速快的人才能抢到

    -每天海量精彩视频等你来看

    -童话与现实的极速碰撞

    -转发+评论/私信,可免费检查,拍片及方案设计哟

    -明星音乐导师,带你全方位解锁音乐技能。 

    结婚服务热门广告文案:

    -100%中奖率,婚纱照免单,婚嫁大礼包,现金抵用券等你来抽☞

    -奖品两年有效,抽中就给你免费布置(仅限本人)

    -不管你今年还是明年结婚[喜]不妨先来抽个奖[爱你]反正不要钱,万一中了呢[doge]

    -七夕特惠2000元婚嫁补贴,享更多豪礼。
         -限时抢:10服10造+2年内有效+全新风格一对一【免费拍摄】

    -100%中奖率:婚纱照礼,免租婚纱,对戒等你来!

    护肤美容热门广告文案:

    -额头痘、脸颊痘、下巴痘、腮边痘、姨妈痘、熬夜痘、脸上爆痘的通通都搞定

    -简单有效,坚持几周就会发现越来越瘦的你~

    -朋友圈最近被这个瘦身方法刷爆了….

    -选择安全有效的美容仪,实现全脸淡纹!你也可以拥有女神肌

    -黑眼圈!鱼尾纹!眼下垂!仅需4周,明显改善!解放双手,戴上就能美眼

    -姐姐亲测推荐,熬夜必备抗老美容仪!肌肤保持年轻有光泽,稳占C位!

    游戏热门广告文案:

    -一招一式皆有道,立即集结!

    -3D画面+即时制战斗!

    -网易回合制新玩法!超高爆率,神宠任抓,无限资源!

    -全新玩法,以国之名,云顶勇士巅峰对决!

    -快来与李逍遥一起逆天改命,与赵灵儿再续前缘吧!

    -一款真正带兵打仗的游戏,先灭哪国你说了算! 

    教育培训热门广告文案:

    -45min口语课+外教反馈+学习计划

    -限时免费领价值299元的声乐1v1测评课

    -9元8节课,每人限领1次,满班截止!

    -3天:从零基础到口语大神!

    -免费干货资料+考研英语高分突破免费课

    -一节课不到2元,一对一辅导,名额有限,立即报名!

    以上为是对微博粉丝通广告的Q2季度的广告解析,更多平台相关的广告请在http://www.teamtop.com/官网查询。

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