• 马化腾 (1)

    3月19日,腾讯公布2013年报:604亿营收,170亿净利。

    而相比预期中华丽丽的营收数据,腾讯财报其实还说了更多有意思的事情。

    企鹅君就为大家仔细挖了挖腾讯财报,成果如下:

    1.腾讯未来战略规划:应用分发被高度重视。

    在腾讯今年的战略规划中,排第一的是游戏业务,这是腾讯75%收入来源,自然第一。

    第二个是应用商店和应用分发平台,这个有点出乎意料。

    虽然大家都知道腾讯如今很重视应用分发,但在自家移动业务无忧的情况下,仍回头全力做铺路工作,腾讯通过应用分发构建生态的野心昭然若揭。

    而腾讯将分发业务重点做,冲击最大的显然是360和百度,尤其是前者。有消息说360已经拿下应用分发市场40%份额,而从财报中的架势看,腾讯今年的目标至少是拿到同等市场份额。

    对于腾讯内部来说,应用分发业务权重提升影响也很大。目前,应用分发业务由SNG(社交网络事业群,就是QQ的部门)掌控,其虽然已将微信划入下属渠道,但对在微信上取得更多资源办法不多。而分发业务权重提升,微信必然会向应用宝倾注更多流量。

    2.腾讯视频是第一重点投入项目。

    虽然微信海外市场推广重要,但排在腾讯“大力投资的若干具战略性的长期項目”首位的不是Wechat,而是视频.

    具体排序是:(1)为网络视频服务购买内容及提升用户体验(2)在海外市场推广Wechat(3)通过补贴和收购拓展微信支付。

    这反映出,腾讯今年极为重视视频,尤其是移动视频,因为这是“具有战略意义的长期项目”。

    这就产生了两种可能性:

    (1)坊间传闻将被抛售、员工早就各自做打算的腾讯视频峰回路转,成为腾讯投入最大业务。

    (2)更大可能性是,腾讯要投入大量资金入股或收购其他视频公司(优酷土豆无疑是第一目标);而注资后,合资公司将版权视频并输出到腾讯平台上,这也算是腾讯购买的视频内容。

    而不管是自行雄起还是外部收购,结果是一样的,腾讯今年要全力做网络视频。

    3.腾讯将为微信海外推广继续撒重金。

    在2013年Q4,腾讯市场推广开支猛增39%,达到20.33亿;同时全年的广告花费支出达到56.95亿。

    在用途说明上,WeChat的海外推广支出排在第一位。

    腾讯去年就为推广WeChat花费不断:请了大量明星,包括梅西这种重量级、设立了美国办公室、与海外运营商做推广合作等等。

    作为Pony眼中“这辈子腾讯唯一的出海机会”,Wechat推广费用今年仍将增长,在随后的分析师会议上,腾讯CFO就表示今年仍将为WeChat撒下一到两亿美金。

    4.但微信国际化没想象中乐观。

    Q4财报数据显示,微信月活环比增长有所下降:由Q3的15%下降到6%,月活跃用户数为3.55亿。

    虽然6%的环比增长依然不错,但别忘了,大微信可是承担着海外市场拓展任务的,环比增长减少反映两个状况:

    (1)微信海外市场拓展不乐观。在Line风行日本东南亚台湾、Whatsapp占据香港并被Facebook收购的情况下,微信在中国周边的出海路,其实是被锁住的。微信能否破局成功,将直接反映在环比增长中。

    (2)微信即将吃完国内移动互联网红利。在用户数量方面,手机QQ和微信用户数几乎等于国内智能手机用户数。等到微信吃完最后一点用户,微信和手机QQ将进入互吃用户活跃度阶段。

    5.腾讯手游在试验阶段做了6亿。

    腾讯首次公布微信和手机QQ的手机游戏收入:单个季度达到6亿。

    3个月录得6亿,数字看起来虽然不多,但不能低估。回忆下当时微信有什么游戏,再对比下iOS收入排行榜,会发现:

    不算年底的《天天飞车》,除了《天天酷跑》、《斗地主》,其他游戏是没啥赚钱能力的,而且即使是《天天酷跑》当时也没做太多计费设计。

    也就是说,腾讯手游在实验阶段就轻松做了6亿收入。所以,微信和手机QQ对手机游戏的分发能力已经不用再怀疑了。

    而最近,腾讯互娱高调宣布:手游解除变现限制,开始接入重度手游大量变现。看来,腾讯手游2014年的收入是奔着百亿去了。

    6.移动电商和O2O只是微信支付实现形式。

    对于移动电商和O2O,腾讯财报也提及了:

    “鼓励用户使用我们的支付解决方案,通过向消费者与商户提供补贴的方式、深化与战略业务伙伴(如华南城、点评、嘀嘀打车、京东及搜狗)的关系,将战略伙伴的产品及服务提供予广大用户。”

    从中我们可以理解到腾讯的逻辑:腾讯并不在意电商和O2O谁来做,但一定在自己的平台系内进行,使用微信支付完成交易的。

    正如一位最近拿了数亿投资的移动电商业务负责人说的:腾讯损失电商,只是腿断了,不管用什么方式,接上就行。

    所以,腾讯追逐移动电商和O2O概念,看重的并不是这两个领域,而是其与微信支付、微信公众号结合潜力。

    7.买腾讯股票更方便了。

    除了财报,腾讯今天还说了件事情:拟将腾讯股票一拆五,仍为100股一手。这个做法其实降低了购买腾讯的门槛,举个例子:

    以昨日腾讯收盘价567港元计算,过去买一手腾讯股票要56750港元,约4万5千人民币;如果计划通过,则每手腾讯股票要11300港元,大约9千人民币。

    用意的话,腾讯说了:股份拆细将提升股份买卖的流通性,使本公司得以吸引更多投资者及扩大其股东基础。

    意思我来翻译下,就是方便资本不够雄厚的股民参与投资腾讯,以吸纳更多小股民的资本。

    这会有啥影响呢?小了说,可以提振股价;大了说,我说可以影响阿里在港上市(不过听说他们要去美国)你信吗?

    来源:搜狐it

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