• 2020年已经接近尾声,而临近年底,品牌营销的大战还在如火如荼地继续。在长视频领域,扩大品牌认知,深化品牌沟通,强化品牌好感,是各广告主投放的主要目的。爱奇艺贴片+媒介组合联投“新策略”用多种组合模式,直击品牌营销痛点,帮助品牌在丰富的多场景下能高效实现品效协同的营销效果,在后贴片时代实现品牌营销愿景。

    在具体的场景之下,爱奇艺将贴片与开机广告、巨幕、信息流、暂停等广告资源灵活组合达到全路径覆盖。其中,暂停广告渗透在用户观影的过程之中,可以说是顺时而动,对于广告主来说,暂停广告的商业价值不容小觑。


    通过今年凯度 x 爱奇艺 x 腾讯 x 群邑四方联合发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书,不难发现,贴片+视频暂停不仅能覆盖到贴片无法触达的VIP人群,也有助于提升消费者对品牌的购买意愿。


    随着暂停广告的价值被越来越多广告主认可,爱奇艺暂停广告的形式也顺应市场的需求变得愈发丰富多元。

    1、视频暂停——观影VIP收割机


    优势亮点:暂停广告升级版,观影场景下VIP可见视频广告,变图片形式广告为视频,独占120秒时长,品牌故事呈现更完整。

    2、暂停彩蛋——动态呈现


    优势亮点:首轮展现,普通暂停前增加2秒全屏动效,通过动态展现,强化立体视觉。

    3、有声暂停——品牌有声口播露出


    优势亮点:用户启动继续播放时自动播放2秒语音提示+素材延时展现,正一播放,独占暂停时间,素材可循环播放。

    4、暂停聚光灯——吸睛效果叠加


    优势亮点:3D裸眼炫酷增效,让你的用户舍不得离开。

    5、触动暂停——互动升级


    优势亮点:用户互动引导,品牌彩蛋展现,彩蛋视频播放结束后自动跳转H5落地页、助力品牌更多信息呈现。


    如今,贴片+策略在爱奇艺品牌营销中已经逐步常态化,如何最大化‘暂停广告’的价值成为爱奇艺正在思考的重点,无论是吸睛炫酷,还是更深度的互动体验,各种暂停创新形式推陈出新,相信未来也会探寻出更适合品牌与消费者沟通的方式。
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