• 随着《心动的offer》热播,再一次的把人们的视线聚焦到了“律师”这个令人心动的职业上,但是在现象级综艺热播之前,从搜狗大数据上就可以看到,现代生活人们对律师事务所的需求,在大幅度增长。

    01 法律行业观察

    从法律行业的检索趋势来看,对比2019年,2020年的检索量增幅显著。


    截至2020年底,全国共有律师事务所3.2万多家,环比2019年增幅5%。


    据统计,2019年全国律师办理各类法律事务1000多万件,环比增长7.01%。全国案件数量持续增幅,同比增长达到39.25%。

    对法律有需求的用户年龄分布在25-44岁之间,以已婚人士居多,整体学历大多为大学本科的这类人群比较容易产生法律服务方面的诉求。

    通常情况下,用户根据自身需求,进行相关律师事务所查找。通过律师事务所品牌来选择需要的律师事务所。通过搜狗大数据我们可以看到,疑问词、通用词、价格词等CTR转化相对是比较高的。

    01行业解决方案

    针对以上用户需求,并分析了律师事务所行业TOP客户的投放策略,总结以下3条优化TIPS,让广告主在众多同行中脱颖而出。

    01



    品专先行 抢占用户心智高点

    品牌专区丰富的样式,强化广告主品牌影响力,通过品牌词触发,直击品牌核心人群,有效拦截竞品信息,同时缩短用户访问路径。

    02



    结构精细化 保证效果的基础

    良好的账户结构是高效投放的基础,合理的搭建账户是我们必不可少的优化之路,通过搭建健康的账户结构,可以帮助广告主更好的进行投放展现,以拆迁业务点举例,按照不同词性进行账户搭建,如补偿、费用、时效、人群、业务等划分词包,通过分地域、分时间及分匹配的精细化运营方式进行差异化的投放策略,以捕捉更多用户搜索行为。


    03



    优选样式 咨询触达抢先一步

    线索营销可以为律所行业定制表单内容,以图文形式进行拼接,用户可以一键提交意向信息,助力广告主快速获取用户有效线索,从而对线索进行跟进,提升转化效果。





    结语



    通过本篇文章,让我们了解到律师事务所行业竞争激烈,用户需求日益增加的同时,我们通过健康账户的搭建及精细化运营的模式,配合搜狗品牌及线索类产品的投放策略,可以让更多律所行业的广告主脱颖而出,最终促成成交。未来搜狗营销说也会持续输出更多营销干货,为广告主创造源源不断的价值。

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