• 随着线上流量日渐焦虑,背后红利枯竭,「内容」成为新的增长突破口。知乎作为综合性知识内容平台,十年间沉淀了大量的优质内容和创作者,是内容营销的重要阵地。
    伴随知乎商业化的成长,知乎效果广告体系也日渐丰富,包含开屏图、开屏视频、图文、视频、文字链等多种形式,覆盖知乎用户核心浏览路径,满足广告主不同的效果转化需求。

    牛年伊始,知乎也给大家带来了最新干货——知乎效果广告产品手册,期待效果广告在牛年和大家一起牛气冲天!

    全新的效果广告手册分为四大维度,从知乎整体发展介绍,带给大家效果广告产品体系、以及广告投放辅助工具。

    知乎十周年

    知乎十岁了,在这十年的问与答中,我们鼓励真诚的表达、专业的讨论、友善的互动;我们分享知识、经验和见解,找到自己的解答;我们互相帮助,也彼此变得亲密。

    效果广告体系

    移动互联网的发展为移动应用提供了一个有利的成长环境,但同时也带来了巨大的挑战。用户触媒时间开始呈现明显碎片化趋势,广告信息触达用户的难度日益提高。即便如此,知乎效果广告随着用户与效果导向需求变化而转变,在2021年为大家呈现更完整的产品体系,更加有效的触达精准人群转化。

    我们从三端全面覆盖用户人群,以精准的定位判断将丰富的展现样式进行投放内容呈现。产品可结合需求选择不同的竞价方式,以及与产品匹配的转化标的,实现后端有效承接流转。

    效果广告产品

    效果广告平台支持自助投放「核心信息流产品」,聚焦用户日常路径,根据产品形态选择适宜流量入口,实现广告投放效果最大化。

    与销售或运营对接投放「品牌类相关产品」,通过布局站内超级入口,扩大曝光量和传播效应,丰富形态触达优质流量。

    针对移动端拓量可通过「移动端优选流量」实现,通过算法模型预估及智能转化出价,不同素材智能投放到不同广告位,提升对精准优质流量的采买能力。

    2020年上线的「游戏预约」产品以对游戏产品支持白名单投放。通过投放过程收集预约诉求的用户信息,游戏上线时第一时间多方资源通知预约用户,并引导安装。

    常用投放工具

    由于效果平台投放工具较多,本次手册迭代我们选择了其中部分优质工具。大家可在工具介绍中看到线上实例图,以及相关案例数据。通过常规投放工具的使用,一直以来辅助产品投放控本放量、不断优化。

    来源:知乎效果营销服务平台

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