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    信息流广告怎么做?看完这一篇就够了!

    信息流广告是与产品内容混在一起的一种广告,与传统banner广告相比不会那么容易被用户忽视,也不会让用户很反感!

    所以信息流广告到底应该怎么做呢?

    一、什么是信息流广告?

    信息流广告(也称Feeds广告)是与产品内容混排在一起的广告,属于原生广告的一种。其会依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,2016年起短视频也开始广泛使用。通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费及按参与付费的CPE(Creative Power Entertaining)。

    与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”。广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

    因其植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

    信息流广告优点:

    1.与原有内容融合在一起出现,在用户视觉焦点中,不容易被忽略

    2.精准投放,转化率高

    3.对用户的打扰性低(即不是流氓广告)

    4.可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果

    二、信息流广告投放的介绍

    投放方式

    CPC 按点击付费

    CPM 按千次展现付费

    CPE 按参与付费(例如:发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)

    展现效果

    快手、微博、朋友圈、头条

    三、投放渠道

    1. 新闻资讯类:

    今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

    其特点是:

    用户使用时间长、频次高,粘性强。

    由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

    精准度有限,适合强曝光。

    2. 社交媒体:

    微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

    3. 搜索引擎:

    目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

    由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

    营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

    ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

    起步较晚,投放形式和样式还较单一。

    4. 视频类:

    爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

    5. 浏览器:

    UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

    用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

    仅首页触发,用户关注度低。

    6. 其他内容联盟:

    WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

    (以上资料来源于互联网,侵删)

    四、收费模式

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvvVmyCvB3Hc6IJnqVDdRcXfC0JsULSbkTPHYyMdnH5gGJc48CuX5y8w/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    注:以上为起竞价,不同行业投放的实际成本有较大差异。

    五、申请投放基本流程

    1.开户

    2.资质审核

    已在神马搜索推广投放:直接发送账户名称提交审核(后补资质)

    未在神马搜索推广投放:提交icp备案、营业执照电子版及账户名提交审核(特殊行业请参考资质提交手册)

    投放内容H5:网络音乐 、学前教育、数码产品销售需提供授权证明

    投放内容APP:均需提供授权证明

    行业限制:美容与人护理(整容、减肥类)医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)工业用品、危险化学品

    3.物料审核/充值

    代理支持每个工作日下午2:30前提供UC信息流推广开户列表及相关资质(代理需要在此基础上再提早1-2小时提供),若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做资质审核受理;

    UC推广代理每个工作日下午4:30前上传物料,若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做物料审核受理

    4.账户充值

    代理打款到uc浏览器收款账户(开户金额最低2w/5k元),发送邮件,待对方财务确认后充值。

    5.操作上线

    六、广告主后台操作上线流程

    1.选择推广目标

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvAdM6fVWxXwY5LWEbaZTV56RHiafhsE1ibSiblTejpuxVOCNy69VsFa49Q/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    2.排期及预算

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvOvZWibLvGt6PHiaRFPeiaPTMXibYbXZzx2TcCqhD3LcTgl2chzwvhZfQVw/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    3.受众选择

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvz4jhEFKEzF2icWqNfhK2URhFmHh9fmD4aCv6ulwicKPsn0RDOuShR18g/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    4.出价设置

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvfuZo1PtjfwFW8PuicIhULev8TFCwGIJX8td5dPuEYdOm1adicvOUFl5A/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    5.创业填写

    https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AWTVpzlzltoR9Zwqd2v3iaEvWDQXNrEjvMvVI44SX9JOyPzicFyjtF6QPbr8aiaWBYOSgqR96t0SWR77ibWibhmqUfA/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1

    七、行业限制

    1、UC浏览器禁投行业

    美容与人护理(整容、减肥类)

    医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)

    工业用品、危险化学品

    2、UC浏览器竞品黑名单

    QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器 、百度搜索、360搜索等浏览器

    豌豆荚、应用宝等非阿里系的app及游戏分发平台的APP下载广告

    搜索平台

    京东等腾讯系的电商广告

    除神马早知道以外的其他新闻客户端广告

    小说&视频类app下载广告

    3、腾讯智汇推禁投行业

    医疗服务类

    增高减肥类

    网络服务类—非电商行业

    日化类—卫生用品,护理类卫浴用品

    服饰类—内衣用品

    食品饮料—机能饮料与保健饮料

    交通类—农用车、卡车、作业用车

    非P2P白名单金融客户

    4、快手视频禁投行业

    直播类

    竞品类

    PS:棋牌类及捕鱼类除腾讯及网易旗下的产品

    P2P类的资质需要的比较全面(例如:银行托管/存管协议、融资性担保经 营许可性、验资报告等)

    5、粉丝通——禁投行业

    招商加盟

    社会保障

    金融投资

    医疗机构

    药品

    医疗器械

    商务服务

    成人用品

    公益

    文物、文献

    书籍、影视

    武器:警用和军用设备

    动植物类

    网游私服外挂

    非法网络公关

    博彩

    交通安全秩序的产品

    教育

    迷信

    其他:招聘、金融行业

    6.今日头条——禁投行业

    医疗机构、药品和医疗器械。

    收藏品和主要以收藏品销售为主要宣传内容的机构

    大陆地区之外的贵金属交易机构

    手机助手

    债权众筹

    股票配资

    白名单:

    牙科专科医疗机构、近视眼手术的医疗机构、非处方药(OTC药)、隐形眼镜。

    保健品:实行白名单制度,经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。

    互联网P2P金融:实行白名单制度,经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。

    股权众筹、回报众筹。

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