• 说到无人机,有些人会简单的认为它只属于飞行迷或摄影爱好者,随着其应用的发展,无人机除了可以让用户享受飞行的乐趣,在营销传播领域其实也可以带来一些创新玩法。
    作为中国自主品牌翘楚的吉利汽车,面临着合资、进口品牌的强势挑战,如何从“另一个角度”传递吉利新博瑞高端、跨级和最具驾驭质感的品牌精神,打造出别具一格且适合品牌自身特质的传播内容,搜狐营销团队面临着挑战。 针对广告主的诉求,搜狐2017无人机摄影大赛携手吉利汽车,以吉利新博瑞车型特点入手,借助无人机航拍技术,为此次传播创造出“不一样”的视角,深化了“光芒·岂止所见”的品牌形象,强化了其智能科技的品牌属性。 无人机大片聚焦品牌特性,原创内容多端密集覆盖 为了以更真实的视角呈现吉利新博瑞的美感,搜狐营销团队以“瞰·真实世界”为创意点,邀请青岛帆板达人张峰睿、重庆攀岩达人欧阳双、深圳跑步达人李乐建、安吉骑行达人黄兆祺领衔拍摄无人机航拍自驾大片,依据他们的所在城市,打造出覆盖海陆空、具备不同调性的视觉营销盛宴,完美诠释了这款国产B级轿车代表作的品牌内涵。 借助无人机的视角,观者可以与达人们一起领略惊涛拍岸的滨海风情、依山而立的秀美之城、后现代范的智慧城市、竹海仙境的自然之美,而作为见证岂止所见目的地的“利器”,新款吉利博瑞无疑是本片的点睛之笔。通过无人机带来的鸟瞰画面搭配达人们充满感召力的诗意念白,成功将产品的时尚动感、易操控性、智能互联、整车外观美学等车型卖点形成关联,使潜在消费人群在愉悦的视听享受中获悉品牌个性化特征。
    在线上传播方面,搜狐PC端无人机频道——吉利新博瑞专题在大赛启动期正式上线,承载了活动全部内容。在预热阶段,H5海报预告无人机大赛启动;在活动高潮阶段,移动端H5专题收录4支驾吉利新博瑞无人机大片、达人博文等内容,PC端专题页面呈现无人机大赛作品,持续飚高网民兴趣度和关注度;搜狐汽车、多赢KOL产出新博瑞评测文章、城市自驾游记等原创内容,在搜狐多渠道黄金资源密集覆盖,三端总曝光量超7395万次, 使吉利新博瑞的品牌信息全面触达各圈层人群。 品牌主权益最大化展现,知名媒体扩大传播声量 在线下传播方面,第三届中国无人机摄影大赛启动仪式和颁奖典礼受到搜狐、吉利汽车高层领导的重视,在启动仪式发布会上,搜狐公司汽车事业部总经理晏成先生与吉利汽车销售公司总经理助理、市场总监范峻毅先生一同出席宣布合作,双方分别阐述了“瞰世界·岂止所见”合作内涵和吉利汽车品牌精神,并别出心裁的用悬挂新博瑞汽车钥匙的无人机飞向发布会主会场的形式,为大赛揭幕。
    在大赛颁奖典礼上,现场展映此次大赛的14个航拍大奖及百佳入围作品,晏成先生谈到了对大赛三年来征稿作品的感受,以及对无人机未来发展的理解。吉利汽车华北营销事业部京津大区经理张龙先生发表致辞并为获奖者颁奖。 本次线下活动与客户权益深度结合,得到了超过17家知名媒体的鼎力支持,同时,搜狐新闻频道、搜狐无人机频道、搜狐营销微信公众号等自有媒体资源也发挥了重要作用,通过多端资源矩阵传播,快速扩大吉利新博瑞的品牌声量。 向年轻受众人群传递吉利新博瑞的品牌精神,势必要站在与众不同的角度去展开创意,此次搜狐营销团队选择无人机营销形式,成功地为广告主打造出一场以更真实的视角去瞰世界的内容营销盛宴,真正实现了产品核心理念与品牌形象的共同升华。

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