• 本期选品推荐,包含了家居日百、食品、车品、服饰和运动户外五大商品类目,一共十款单品。我们围绕以下几个主要逻辑进行选品荐品:
    1、同类商品属性经过测试,有一定市场需求;
    2、在多方平台指数呈上涨趋势,有很强的挖掘潜力;
    3、商品大盘填充率相对较低,投放竞争较小;
    4、应季商品,帮助有换品需求的商家提供换品思路。
    家居日用小商品
    家居日用类商品价格低、需求量大、复购率高,是电商平台的商品主力军。随着日用小物的不断出新升级,本月我们挑选了两款较有潜力的日百商品,分析特性并提供相应投放建议:
    不锈钢保温杯 商品卖点
    •  茶水分离,浓淡自控
    •  车载便携,原汁原味的功夫茶
    •  6H保温,再也不怕茶凉了
    •  告别传统泡茶杯,爱茶人喝茶不吐茶
    目标人群
    •  男性
    •  30-50岁
    广告位建议
    这款商品建议重点尝试微信、OM、浏览器的资源位。
    电动牙刷 商品卖点
    •  敏感呵护,只能净白
    •  智能提示,柔软护齿
    •  深入清洁,有效去渍
    •  震掉牙黄,震走细菌
    目标人群
    •  性别不限
    •  25-50岁
    广告位建议
    这款商品建议重点尝试微信、手Qfeed,沉浸视频流的资源位。
    针对这一类商品,我们重点介绍一下沉浸视频流广告位,此广告位目前流量在不断扩充中,可选择用使用教程、试用体验、开箱测试等丰富素材,用视频多角度的展现产品的功能特点,并且也紧跟当下短视频的热潮,更有力的吸引用户产生转化。
    服装
    进入9月,大部分城市的天气开始逐渐转凉。商家需要抓住换季这个营销节点,满足用户的需求,下面我们为大家推荐3个应季的服装单品。
    秋季打底裤 商品卖点
    •  保暖,秋冬美丽不“冻”人
    •  多色可选,不勾丝不起球
    •  高弹显瘦
    •  全棉,机洗不起球
    目标人群
    •  女性
    •  22-40岁
    广告位建议
    这款商品建议重点尝试微信、手Qfeed的资源位。
    其中手Qfeeds资源流量场景偏年轻化,女性用户较多,和打底裤所圈定的年轻女性群体匹配度较高。目前手Qfeeds资源平均ROI在2.5以上的,有较强的市场渗透空间。
    秋季男士运动套装 商品卖点
    •  吸湿排汗 保暖 透气
    •  高品质棉,柔软舒适
    •  可机洗,不褪色
    •  多种颜色可选,尺码齐全
    目标人群
    •  性别不限
    •  35-60岁
    广告位建议
    这款商品建议重点尝试微信,OM,手Q浏览器这三个资源位。
    目前OM资源中,微信新闻插件文末广告(尺寸:960×274),向优质广告主开放白名单,申请规则与当前新闻大图规则要求一致。预估曝光PV 2亿+,截止9月7号,曝光库存已放量至1亿。按CPC扣费,支持oCPA出价。
    该位置在广点通投放端,以图片形式出现在腾讯新闻微信插件/手Q插件文章末尾,与公众号底部banner类似,覆盖微信新闻资讯阅读优质人群。
    秋季男士睡衣 商品卖点
    •  不掉色不起球,无异味
    •  纯棉面料,柔软舒适
    •  做工精致,边角细致
    目标人群
    •  性别不限
    •  30-55岁
    广告位建议
    可以重点尝试OM,手Q浏览器两个资源位。
    食品
    一直以来茶叶产品在平台销量不俗,但圈定的潜客一直以男性为主。其实女性对于花茶、养生茶也是有一定的需求,市场空间很大。
    八宝茶 商品卖点
    •  玫瑰养颜茶,让美丽不止于面庞
    •  金银菊花茶,熬夜灭火,家中必备
    •  原材料看得见
    •  每天一包,暖身又暖心
    目标人群
    •  女性
    •  25-50岁
    广告位建议
    这款商品建议重点尝试微信、OM、手Qfeed的资源位。
    车载商品
    车品是平台销量不错的商品类目,仍有巨大的市场空间可挖掘。此次我们精心挑选了让有车用户安全停车的临时停靠牌,实用性非常高,开车必备,相比过去的纸张停车牌,也更大方美观。另外,便携水桶在功能性上也很突出,方便卫生,十分适合户外出游时使用,居家必备。
    夜光金属临时停车牌 商品卖点
    •  夜光数字 合金材质
    •  号码一按隐藏,保护隐私
    •  防暴晒,耐高温,金属铝合金外壳
    目标人群
    •  性别不限
    •  25-45岁
    车载便携水桶 商品卖点
    •  收纳方便,便携轻巧
    •  加厚材质,耐磨耐用,不漏水
    •  无褶皱设计,脏物不残留,安全卫生
    •  环保材质,安全无异味
    目标人群
    •  性别不限
    •  25-45岁
    广告位建议
    根据车载商品的特性,这两款商品建议使用微信、OM、手Q浏览器这三个资源位。
    运动户外
    随着人们生活水平的提高,越来越多的人参与到户外运动大军的行列,因此户外产品潜力十分可观,下面我们为大家介绍2个产品:
    高压便携式电动车自行车充气筒 商品卖点
    •  轻松大气,不费力
    •  携带方便,不占空间,骑行必备
    •  自行车,电动车,均可使用
    •  多功能打气嘴接口,解决多种难题
    目标人群
    •  性别不限
    •  25-45岁
    折叠钓鱼椅子 商品卖点
    •  携带方便,可背可提
    •  加粗加厚,超强承重
    •  大容量背包,可收纳饵料,漂盒等
    目标人群
    •  性别不限
    •  35-55岁
    广告位建议
    根据这两款产品的特点,我们建议使用微信、OM、手Q浏览器资源位。
    目前浏览器资源主推640×288、240×180三图、240×180单图三个规格的广告位。浏览器首页现已放量,流量上涨3千万+,首页大图640规格的广告位需要白名单申请,优先开放给优质商家。效果方面,平均ROI在2.8以上,商家满意度较高,建议广告主们要抓住流量商机,抢占流量红利。
    投放Tips
    目前很多广告主在申请OM资源的时候还是会因为不符合审核要求被拒,所以这里再强调下白名单准入的一些条件:
    首先,需要有R标,商品签收率高于70%,商品质量很宣传卖点能吻合,售后有保障。
    其次,素材和落地页不得出现“一折”、“周年庆”等夸大宣传词汇,落地页首图不支持动图。
    再次,会结合素材的负反馈及品牌属性来综合评估。
    希望大家能能够根据商品特性和市场环境,有针对性地选择目标受众和定制广告投放策略,以实现更高的转化率。

扫描微信下面二维码,数据随身查,添加天拓官方微信公众帐号:
  |  推广技巧  |  在线咨询  |  联系我们  |  关于我们
©2019 广州天拓网络技术有限公司 版权所有 粤ICP备14005825号天拓网络技术有限公司