• 9月12日,腾讯社交广告携手交通银行信用卡中心,共同举办“交通银行信用卡&腾讯社交广告信用卡增量计划”座谈会,探讨信用卡发卡业务的市场增量解决方案。

    开放能力:打造消费者与金融机构的连接器

    在“连接器”战略下,腾讯社交广告凭借大数据、社交、移动营销等天然基因,致力于成为消费者与金融机构的连接器,驱动后者业务增长。自2017年1月至2018年8月,银行、保险、证券等金融机构,投入腾讯社交广告的费用持续增长,其中信用卡增幅已达265%。

    针对信用卡行业的营销需求,腾讯社交广告在提供营销全链路解决方案的基础上,打造了“4+1”专属获客方案,通过优质丰富的流量资源、专为银行获客打造的数据能力、完整的创意与转化链路产品、零使用门槛的技术工具等四大产品化能力,加上成熟的广告代理商服务体系,满足银行客户的高效拉新、品牌建设、数据应用等各类营销需求。

    成果回顾:批核率、转化率稳步上升

    今年5月起,交通银行信用卡中心已经和腾讯社交广告进行一系列投放合作。本次投放中,腾讯社交广告领先的数据与工具应用成为亮点:

    1.金融立方

    应用了超过20个金融立方人群包推送,其中信用卡持卡人群包贡献超过60%的进件,有效提升批核率;

    2.中间页工具

    零门槛中间页工具的应用,助力扩大产品利益点,提升受众行动力。A/B Test显示使用中间页的广告进件成本下降 50%;

    3.oCPA+NOCO

    NOCO是无码可视化布码工具,帮助广告优化人员在几分钟之内实现对转化行为标记与数据回传,从而实现广告效果智能优化。通过oCPA+NOCO的使用,有效降低近 30%的进件成本。

    通过以上举措,配合优质流量资源和创意素材,腾讯社交广告为交通银行信用卡带来批核率的稳步上升,受众质量也不断优化。

    数据洞察:找到未来增量突破口

    依托数据洞察,腾讯社交广告从“存量”和“增量”两个维度,帮助交通银行信用卡进一步洞察市场格局,探索增量来源。其中,“存量”洞察立足于已持有交行信用卡的用户,通过对用户年龄、地域、消费偏好、资产状况等数据的分析,发掘存量用户特征及共性;“增量”则专注于广告新增人群的洞察,帮助交通银行信用卡深入探索潜在用户分布。

    借助以上数据和用户洞察,腾讯社交广告能够更加准确的为交通银行信用卡制定投放策略,精准覆盖增量人群,不断优化转化效果。

    未来展望:持续开发市场增量

    与交通银行信用卡中心的合作,是首个大型股份制银行在腾讯社交广告上的直接投放项目,对信用卡发卡行业具有标杆效应。腾讯社交广告将把自身能力,转化为信用卡行业客户自身的生产力,为客户赢得持续增长。我们对未来合作的前景和共赢成果都满怀信心。

    腾讯社交广告一直为金融行业带来融合互联网科技与创新的商业推动力。通过腾讯社交广告能力的开放和双方持续合作,必将加速信用卡发卡业务的营销升级。

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