• 根据艾瑞咨询2017年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,同比增长30%,预计在 2018年增速仍保持在30%以上。从绝对值来看,中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力,预计在2020年市场规 模将近8000亿元。

    艾瑞分析认为,中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式,并且市场随着互联网企业形态和格局的变化而变化。 随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期,近年来进入精细化运营期,网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板 限制,拓展形式和边界。未来5-10年,网络广告将继续跟随互联网产业发展,进入以互联网作为连接点,以技术为驱动, 打通多种渠道和资源进行精细化管理,以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。

    2006年,社交巨头Facebook最早推出了信息流广告,经过长达五年的验证和发展,2011年,Twitter也正式推出信息流广告。随着移动应用井喷式的发展,互联网基数增大,流量变多,基于流量中心化的产品也越来越多,信息流广告也逐渐被应用到各个平台。

    当今中国信息流广告市场有百度、头条、腾讯成为三股最强大的势力。艾瑞咨询报告显示,2017年,信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。从增速来看,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分 别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率。

    从绝对值来看,2017年信息流广告市场规模达 688.8亿元,预计2020年将超过2700亿元,占网络广告总体35%以上。 2017-2018年,信息流广告在形式和内容方面都有较大的突破,艾瑞咨询认为未来5年内,网络广告的诸多广告形式将会 逐渐呈现信息流化。

    2017年,中国网络广告在细分领域市场份额变化仍在继续,传统搜索广告整体发展低于行业水平,份额持续降低;电商广 告占比31.8%,与去年同期相比,份额持续上升,随着消费者线上商品选择的增多,电商广告收入呈现增长趋势,增速高 于整体市场,2017年份额继续保持在份额首位。信息流广告表现仍旧非常突出,2017年信息流广告口径除包含社交、新 闻、视频等之外,计入了以搜索等工具类平台及短视频平台为主要载体的信息流广告,其市场份额达到18.4%,份额增加 明显并跃居第三位。

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