• 本周,谷歌宣布将在节日季到来之前为零售及品牌广告主推出两款新的广告形式,可在第三方网站、谷歌图片搜索及谷歌搜索中提供购物选项。

    橱窗购物广告插入视频

    现在,谷歌为零售与品牌广告主扩大其视频资产版图开辟了新空间——在橱窗购物广告(Showcase Shopping Ads)中插入视频。

    橱窗购物广告是谷歌去年推出的多图购物广告形式。用户点击广告后,会跳转至谷歌创建的着陆页,其中包含推广、说明以及广告主商品列表中的精选商品。该广告通常显示在品牌和广泛查询中。

    新推出的视频会显示在特定的图片位置。点击广告后,会跳转至谷歌创建的广告主商品信息着陆页,并在顶部完整播放视频。

    谷歌认为橱窗购物广告是吸引新客户的有效方式,广告主应将其放在第一优先级。并称,顶部橱窗广告位的点击率比平均点击率高3.6倍,而且橱窗广告的首次点击转化率要较其他高出20%。

    测试图片购物广告

    谷歌称,去年超过三分之一的节假日购物者在商店购物前曾搜索过图片。为了能被这部分购物者在其他网站搜索图片时看到,谷歌计划推出图片购物广告(Shoppable Image Ads)。

    点击第三方网站上的图片购物广告中的标签图标,可以打开与图片内容类似的产品列表轮播广告。

    图片购物广告是谷歌图片搜索页面的一个大型广告位。图片中的产品都标有价格。该广告位会打上“推广”的标签,并在左下角显示一个白色的购物图标。

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