• 旅游行业,玩转腾讯社交广告

    Uncategorized | 2018年09月26日 浏览量:278

    随着社交媒体的出现和发展,消费者的决策路径已经被颠覆了。这也是对各行各业品牌的营销提出了更高的要求,社交媒体是不容丢失的阵地。微信作为国内第一大社交平台,坐拥10亿的活跃用户,它从最开始的定位就不是一款移动社交应用,而是一个完整的生态系统乃至一种生活方式。

    对于营销而言,腾讯社交广告,是一款具有无限潜力和价值的营销工具,它可以为广告主提供海量的平台资源及独一无二的互联网社交方式。在如今的品牌营销中,被新零售、互联网金融、时尚快消等转型迅速的行业高效利用,帮助品牌快速抓住用户消费习惯改变的当下。

    但对如旅游这类讲效果、看实际的传统行业来说,如何让他们接受并使用,是摆在我们传播者面前的难题。

    旅游营销的伤与痛

    在消费结构加速升级的当下,旅游是人们生活的必要需求,而旅游业更是被赋予了一个充满温度的名字:幸福产业。在游客日益增长的需求面前,出国游、网红景点游等却成为了用户的心里首选。摆在景区面前的困境有:如山海关这类书中的经典景区,用户不会第一时间想起;如黄山这类不缺流量的景区,回头客是难题;还有乐园类的景区,人力成本、指引材料、纸质门票等隐性成本居高不下……

    那么,如何告别单一的促销优惠,塑造景区品牌;展示景区差异化体验,建立高效的获客渠道,成了摆在景区营销人面前一个棘手的课题。

    社交广告:将“与用户的情感连接”玩到极致

    长久以来,广告主、广告与用户始终是处于对立的两个极端,用户反感简单粗暴、类似于填鸭式的内容,也反感突然的、打断式的传播方式,这样的广告根本无从与用户建立情感连接,而朋友圈广告恰好可以从传播的路径上解决这一难题。景区广告以朋友圈的形式进入用户的私人社交场景,有效增加用户的接受度与好感度,通过短视频这一直观而精美的内容形式,刷新用户对景区的记忆,同时也可以唤醒用户没见过的美景的向往,产生互动与分享,最后再导流公众号或小程序,实现智慧化管理。通过朋友圈广告,让景区与用户建立亲密的情感交集,远比曝光量等冷冰冰的数字更具有价值。

    可以说,腾讯社交广告从显性和隐性上解决了景区的商业课题难点。

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