• 美团外卖发起#全民挑战66舞#挑战赛,上线一周时间收获35万原创视频,视频总播放量超1.4亿;定制BGM、萌趣贴纸+抖音范舞蹈,美团外卖挑战赛实现“2+1>3”的高段位营销效果;抖音平台达人+高价值广告资源,多触点导流强势加强品牌曝光。

    抖音大热,带火了许多舞蹈,继海草舞、C哩C哩等舞蹈大火之后,近期抖音上又掀起新一轮“66舞”大潮。“节奏感强、朗朗上口的BGM”+“好玩有趣、简单易学的舞蹈”,激发了用户创作欲望,引得网友们竞相模仿。

    细心的网友发现,这支趣味十足的66舞来自美团外卖发起的#全民挑战66舞#挑战赛。活动期间,用户不仅可以在美团外卖APP上参与66集卡赢66元现金活动,还可以在抖音上和达人们一起跳66舞,使用舞蹈专属音乐和贴纸拍摄视频,将有机会赢取iPhone X大奖。别出心裁的创意和豪华奖励,吸引了众多网友自发参与和传播,挑战赛上线短短一周时间,便收获了35万原创视频,视频总播放量超1.4亿,总点赞数超292万,总评论数超19.4万,总分享数超16.7万,迅速引爆眼球。

    定制BGM、萌趣贴纸+舞蹈,打造挑战赛“2+1”创意组合

    毋庸置疑,舞蹈是抖音上参与度极高的一种互动形式,如果再加上定制BGM和创意贴纸两道利器,则可以进一步激发抖音范舞蹈的趣味性和吸引力,使用户更容易被视频内容“种草”,获得“2+1>3”的高段位营销效果。

    配合美团外卖“66集卡赢66元现金”的活动主题,此次挑战赛创意推出以“六”的手势为主要元素的舞蹈,与主题充分呼应。66舞简单易学,极具代入感,适合用户模仿和参与,同时整支66舞趣味十足,也具有易于传播的潜质。

    有趣的舞蹈怎么能少得了动感旋律的BGM?此次美团外卖定制的BGM可谓韵律感十足,自带feel,完美配合66舞进行展现,舞曲结尾还有一个大大的彩蛋——最后定格“嗨够了,定个美团外卖吧”口播,让人猝不及防,会心一笑,同时有效传达了品牌重要信息。

    此外,挑战赛中使用的美团外卖“萌趣小袋鼠”形象贴纸,更增加了视频的生动性和互动性,随着舞蹈动作的进行,“小袋鼠”也开始舞动起来,为视频打造出“惊喜感”,很多用户表示愿意使用,这也大大增强了美团外卖品牌的有效曝光。

    融入了定制BGM和萌趣贴纸的66舞火力大增,短时间内#全民挑战66舞#迅速引发广泛传播,成功建立了美团外卖品牌与用户沟通的重要通道。

    达人激发挑战赛高流量,持续引发用户参与热情

    KOL自带流量,能有效带动普通用户参与。美团外卖深挖抖音平台达人属性,在@丁丁当当小宝贝、@阔少_申旭阔、@沙特阿拉白公主、@可乐嘟嘟酱、@李政廷等与品牌调性相契合,深受抖音用户欢迎的达人群体带动参与下,发出的66舞创意挑战视频,吸引了不同圈层用户参与互动,助力活动收获35万原创视频、12万赞、1846条评论、915条转发。在活动引爆阶段发挥了关键作用,有效提高了美团外卖品牌声量。

    在抖音达人的流量影响下,不同年龄段用户自发参与#全民挑战66舞#挑战,创作热情持续高涨,各种创意内容层出不穷。有进行舞蹈变装的,各种造型齐演绎;有全家一起进行趣味创作的,极具乐趣;更有携自家萌宠加入的,搞怪十足。在用户的互动评论中,“嗨够了,就定美团外卖吧”、“我也录了哈哈哈,正好点了美团外卖”、“世界杯和美团外卖更配哦”等声音不断涌现,凝聚品牌口碑也实现了品牌与用户的深度连接。

    抖音高价值广告资源,强势引流加强品牌曝光

    黄金广告投放资源,可以帮助大幅缩短品牌与用户的沟通路径,提高品牌营销效率。此次合作中,美团外卖整合了抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等强势资源进行配合,实现用户参与挑战赛路径的全覆盖,加强了美团外卖在抖音全平台的曝光,为#全民挑战66舞#挑战赛多触点导流。开屏这一黄金广告位第一时间抢占用户的注意力,上线首日就获得了3552.7万的媒体曝光量,媒体数据CTR达5.19%,激发平台内更多用户的参与。

    抖音这一现象级短视频平台,正以全新的姿态创造出众多品牌营销的成功案例。在这里,品牌营销可以更好地发挥独特的创意、更好的结合社交和娱乐因素,与年轻群体玩在一起。相信随着抖音营销的持续创新和积累,更原生和趣味性的内容以及强互动高参与的创新玩法将会越来越多的呈现在我们的视野,加强品牌与用户的情感连接,帮助品牌读懂用户。

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