• 11月28日~29日,为数字营销、广告技术等专业人士量身定制的全球数字营销和媒体技术峰会ad:tech在孟买举办。借助此次峰会,抖音短视频的海外版 TikTok 也首次亮相印度营销市场,为印度当地品牌创新营销带来了更多、更新的产品和玩法,同时也为国内品牌出海印度市场带来了新思路。作为全球性的营销盛会,ad:tech通过多场业界巨头的主旨专题演讲、展商陈列、互动交流等环节,探讨如何助力世界广告主应对颠覆性的数字技术带来的营销革命。


    峰会上TikTo团队通过案例分享了其产品的营销方法论,并展示了 TikTok 如何利用技术创新数字营销玩法。作为国内现象级产品抖音短视频的海外版 Sensor Tower 统计显示,在2018年初,TikTok 成为了全球下载次数最多的应用程序之一。目前,印度短视频市场正形成体系,而 TikTok 以高活跃度和高用户装机量迅速占领市场,在当地的短视频领域崭露头角。


    数据显示,TikTok 已覆盖印度数十大城市,用户规模还在持续爆发式增长目前,TikTok 已入驻海量的特色红人,包括数百名印度宝莱坞明星和社会影响人士,其中不少红人粉丝量已经超过百万。这无疑为打造营销爆款,提供了极具竞争力的流量和内容支持。TikTok 商业化海外战略王通表示:“TikTok 已经风靡全球,印度市场反应也十分的热情。如何利用这种市场热情为品牌主创造更多的商业价值,是需要我们不断探索的问题。”


    TikTok 商业化海外战略 王通


    目前,TikTok 在印度主要有开屏广告和原生信息流广告的营销方式。作为流量入口,开屏是品牌信息强效曝光的黄金位置,通过竖屏全屏的视觉冲击,高效传递品牌信息,提升品牌认知,满足品牌多种曝光诉求。而信息流广告则是以一种更沉浸、更原生、互动性更强的形式高效实现品牌信息曝光,并通过多触点引导用户深度互动。另外,针对印度市场的挑战赛,也将于近期上线。


    TikTok国际化高级商务经理 黄麟景 


    从营销行业上看,短视频正引领着移动营销的新趋势。TikTo通过滤镜、视频合拍等多种创新互动玩法,以及应用前沿智能视频识别技术,促进多样化视频创作,掀起更多短视频趣味体验,用丰富多元的内容生态满足不同用户的喜好。在短视频内容分发上,TikTok 依托于人工智能技术,通过分析人的特征与视频特征,将两者进行匹配,实现海量 UGC 内容的个性化精准推荐,使得每个人能看到自己想看的内容。依托于海量用户、多元内容以及强大的技术基础,TikTok 也为印度市场的营销带来了新玩法。


    备受关注的TikTok展台现场


    TikTok 不仅为印度品牌带来强大的营销价值,也为全球品牌开拓印度市场提供全新的营销阵地。此前,荣耀10新品手机为了在印度市场推广, TikTok 发起 1 Million Audition 的选秀活动,吸引7.3万参与者,产生40万支 UGC 短视频内容,获得6.4亿视频播放量,总曝光量高达3.21亿次。通过此次推广活动,荣耀新品成功吸引大批印度市场的年轻消费者。

    TikTok 正在加速全球化布局以提升全球范围的影响力。目前,TikTok 已经覆盖150个国及地区,足迹遍布亚洲、美洲、欧洲等。作为开拓者与创新者,TikTok 将依托人工智能技术,不断探索营销新玩法,希望成为全球品牌的全球伙伴,为营销带来更多的想象空间与价值。


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