• 英语流利说

    营销案例 | 2019年01月08日 浏览量:392

    英语流利说

    以人工智能技术为驱动的教育科技公司,为个人、企业用户定制专业的英语学习解决方案。

    • 2.52 %
      总互动点击率
    • 2763
      视频播放总量

    英语流利说在微信朋友圈投放选择式卡片视频广告,外层抛出互动问题“AI会赢过人类吗?”吸引用户在广告下热议,“挺AI”和“挺人类”选择式卡片双向选择按钮助力互动;创意视频诠释了AI人工智能英语老师的神奇之处,塑造令人印象深刻的AI老师及品牌形象;多维度精准人群包投放,搭配H5外链注册免费领取课程有效留住意向用户,实现品效合一的营销效果。

    英语教育行业日趋同质化,而我们的核心优势是AI人工智能英语老师。此次通过朋友圈投放创意视频广告,展示了英语流利说AI老师更懂你、更低价便宜、学习效率更高的产品利益点。微信广告很好的承载了我们的创意,帮助我们进一步深化传播英语流利说的“AI老师”,大大提升了品牌知名度,同时也收获了很多新用户。

    —— 刘芳市场经理

    投放目标

    创意视频提升品牌认知度,吸引用户互动留资
    作为一家以AI为核心能力的公司,英语流利说通过风格突出又带点冷幽默的视频广告塑造了令人印象深刻的AI老师和品牌形象,提出了“誓把人类的英语抓上去”口号;“挺AI”和“挺人类”选择式卡片双向选择按钮吸引用户参与互动,利用人群数据包更精准触达,配合落地页按钮跳H5外链注册的闭环营销,有效获取了很多新用户,促进APP下载。

    投放方案

    英语流利说
    广告

    AI会赢过人类吗?
    历时三年半耗资数千万美金打造的AI老师,今天向人类发起挑战!

    挺人类挺AI

    朋友圈常规式广告

    选择式卡片,双向选择让品牌玩转创意
    广告外层抛出“AI会赢过人类吗?”互动问题结合丰富的AI视频创意,吸引用户在广告下方热议,获得了“广告做的很不错啊,全民AI的节奏!”、“这个广告很有创意”等好评。选择式卡片“挺AI“和”挺人类”双向选择按钮,大大提升话题讨论度,同时,选择按钮为英语流利说提供了更多元的选择式创意展示空间,让用户根据自己的喜好进入不同文案创意落地页参与品牌互动中,社交传播的广度和深度得以拓展。
    多维度精准人群包,智能投放助力品效合一
    依托于腾讯海量大数据,此次投放以“AI”相关关键词和种子包等多个维度TA人群数据包挖掘进行智能投放, 直接触达目标受众人群,从而获取高质量曝光,在提升品牌认知度的同时收获了很多新用户,提升了广告效果,实现品效合一。
    轻量级营销闭环,降低用户领取门槛
    原生落地页长视频更好的诠释了“AI老师”,展示英语流利说的产品利益点,结合下一屏原生按钮组件注册免费领取3天AI课跳转H5外链填写有效手机号领取课程,轻量级的营销闭环降低有效用户领取课程门槛,有效帮助品牌获取更多用户转化,同时促进APP下载。
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