• 大家对微博应该并不陌生,玩的时间长的人应该都看过这个广告:高洁丝微博开屏强制播有声广告。说起这个广告,当时应该被很多用户所反感,为什么呢?

    因为高洁丝在微博开屏页投放了一则视频广告,而且这个视频广告是自动播放的,没法跳过没法静音。想想如果你打算在开会、上班的时候打开微博摸摸鱼,接下来可能就是一场灾难,看完请牢记高洁丝的广告词:“高洁丝,超薄巾身设计,超凡柔软面层,带来像平日一样的无感自在……”

    这可能是中国互联网用户告别“有你的世界在哪里”的弹窗广告后第一次如此大规模地遭到羞辱。

    我们来看看微博用户是怎么吐槽的:

    微博用户@占星骑士发微博说:“我一个人奔四十的未婚大龄男青年!为什么给我看高洁丝的视频广告!你们怎么分类的用户?而且还不能跳过?在音乐和视频响起的时候,我有多尴尬!”

    东临笑-念三川 :微博是不是智障了啊!!!开启广告是高洁丝就算了!!尼玛居然还是视频!!视频版!!自动播放!!你们能想象我开会开小差偷偷打开微博,震耳欲聋一声音乐周围人探头看到一个硕大姨妈巾广告时我的心情吗!!!!

    被骂了一天之后,高洁丝官方微博直到下午4点才简单发了一条道歉微博

    能在坐拥3亿活跃用户的微博开屏页强制弹一则视频广告,高洁丝一定花了不少钱。但它注定会成为新媒体广告史上最失败的一个案例之一。

    那这个广告为什么遭到那么多人吐槽呢?

    1、不分用户群体强制推送;

    2、自动播放有声视频,不管你愿不愿意;

    3、给大多数用户造成了困扰。

    虽然自动播放视频(前提是视频默认静音)是一种更高效的交互方式,可以让用户被广告所吸引,但是前提也要是符合用户需求的广告。

    所以想要正确投放微博广告,你还要注意以下几点:

    1、要想正确的投放广告就要掌握消费者的规律,了解了这些以后就根据消费者不同的规律来指定一个有效的传播方式和策略,针对性的推送广告,想要提升广告转化,人群定向都是最重要。建议越精准越好。有效人群定向一定是基于用户行为上,比如说在门户网站上搜索关键词历史、曾经点击过广告、曾经评论过文章等等,这些行为才可以真正反馈出用户对于某类产品、某个广告是不是有兴趣。

    2、框架广告是一种覆盖面广,选择性强广告形式。能够很好的利用消费者在途中、散步游玩、公共场合、回家的小区里产生的空白时间做信息的传递。

    3、一些精美的,带有灯光效果的框架广告就能给人留下深刻的映像,引起人们较高的注意力,让消费者更容易接受广告。哪怕的匆匆走过的消费者,也能随便看一眼,经过长时间的反复,这样就能给消费者留下深刻的印象。

    说了那么多,对于微博投放广告你了解了吗?详情可致电留言广州天拓~400-6789-668

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