• 前方高能预警,一大波品牌营销案例即将来袭:穿越24个时区、回味童年爆米花、用光影描绘读书的真理……近期都有哪些精彩创意呢?小讯这就为你一一解读。

    雪佛兰探界者带你一口气穿越24个时区

    你是否渴望逃离都市,跨越24个时区,拥抱世界各地的神奇动物?

    忙碌的工作、繁重的压力,以及千篇一律的生活……都市人心中总会有一种逃离水泥森林的渴望。基于这样的洞察,雪佛兰探界者在世界地球日携手Discovery,推出H5《探见地球24小时》。根据用户打开H5的时间,系统自动匹配时区,推荐对应的地理位置,跟随雪佛兰探险者的视角,带领用户与不同时区的地球生灵“零距离”接触。

    试想一下,驾驶智能四驱陪伴山羊在落基山脉漫步,打开全景天窗邀请长颈鹿共进早餐,用BOSE音响和百灵鸟PK歌喉,用安吉星远程启动空调和鬣蜥一样智能调节温度……汽车作为城市里的出行工具,却可以与自然浪漫地结合。24小时里绝无仅有的创意互动体验,也是24小时里的全新生活体验。

    世界读书日,Kindle邀你向光而行

    Kindle在世界读书日,以#挚爱阅读向光而行#为主题,构建了一个独特的光影艺术体验。品牌利用260件日常生活中最普遍的物件搭建独特的装置,投影成一个个精彩的影像,为用户打造了一场追寻光和真理的旅程。

    点击边框调出视频工具条


     

    同时配合一系列整合营销方案,包括APM线下光影艺术体验展、联合十点读书进行UGC内容征集,引导用户进行深度参与,让读书这件好像有点性冷淡的事情瞬间变得有趣起来。

    在速食文化时代,“读书”这个话题越来越难吸引大众注意力。Kindle并没有单纯地传递读书价值,相反,从用户热衷于体验“有趣”的洞察出发,在线上线下将阅读的价值以光影进行呈现,让用户真实可见地感受从前需要依靠想象的阅读体验。如此,想不爱上阅读都难。

    用雷达,别让蚊子有机可乘

    夏天来了,关于蚊子,这些知识点,你必须知道。

    雷达推出了一支纯科普的H5,通过一只蚊子的飞行路径和素描风的人、物,叙述了关于蚊子的知识点,比如“新陈代谢快的孩子,是蚊子喜爱的目标”、“矿泉水瓶里仅仅需要几毫升的积水就足以滋生蚊子”等。

    有趣的是,从你点开H5起,蚊子的嗡嗡声将一路伴随,直至最后,雷达从天而降,“啪”一下打死了蚊子。通过萦绕耳畔的听觉体验让用户切实感受了蚊子出现的烦躁感以及消灭蚊子的大快人心。

    一到夏天,蚊子困扰了许多人,而专注驱蚊的雷达,将目标受众定位于需要负责一家人生活起居的妈妈们,一经推出,成功吸引了众多妈妈的关注。品牌并不贪心于讨好所有的受众,相反,它精准地定位了自己的目标群体。比起雷达产品的配方,妈妈们更关注的往往是生活中简单的知识点,比如为什么会有蚊子。这支H5从妈妈们的需求出发,以朴素简单的方式传递信息。

    冈本用8组海报拍出了“最佳艺术现场”

    好的营销创意往往能够让人产生联想而又回味无穷。最近,冈本发布了一组「冈本燃情餐桌」的创意海报,分为8个主题场景。比如,在办公室,男职员与女客户;在1970年的厨房,家庭主妇与先生;一对强迫症患者情侣……每组由事前和事后两种不同的场景呈现,事前不着一字,事后皆是散乱的冈本。一前一后,一静一动 ,此时无声胜有声。

    成人用品的营销,想要做到不低俗又不落俗套并不容易。冈本这次的主要沟通对象是消费升级背景下的中产阶级,也是追求自我的精英人群。对于他们而言,性爱不仅仅满足其基本生理需求,更多的是一种生活情趣的释放。通过不同的场景切换,冈本对症下药,鼓励消费者打破焦虑,体验美好,释放自我。

    跟随《人民日报》,穿透漫长岁月

    “回忆过去”往往最容易勾起大家内心的羁绊。童年的日子已经远去,童年的劳动者们还在从事那些老行当吗?五一劳动节,《人民日报》推出了一支H5,带你致敬那些渐渐远去的老行当,勾起了人们满满的童年回忆,也让我们再次回味了传统民间文化的质朴。走街串巷的爆米花师傅,带来的是香香甜甜的童年滋味;“磨剪子嘞~~~戗菜刀!”这一声吆喝,仿佛穿透了漫长岁月;门前的剃头匠,承包了整个大院的发型……



    漫长岁月里,我们总在追忆着曾经的美好。《人民日报》这支H5,以大时代的变迁出发,带领用户回到童年的市井生活里,共同缅怀与时代渐行渐远的老行当。

    结语:品牌与用户之间的连接来自于情感的共鸣。以上几个案例,玩煽情却不刻意煽情,玩理性却不刻板理性,从用户的生活体验出发,最终获得了用户的青睐。真诚的情感,用户一定能体会到。你pick哪一个案例呢?

扫描微信下面二维码,数据随身查,添加天拓官方微信公众帐号:
  |  推广技巧  |  在线咨询  |  联系我们  |  关于我们
©2019 广州天拓网络技术有限公司 版权所有 粤ICP备14005825号天拓网络技术有限公司