• 已有18年历史的携程,在大众眼里,一向维持着较严肃且具商务特性的品牌形象。如何释放品牌活力,吸引年轻族群的关注,已成为携程品牌蜕变的新课题。今年夏天,携程借势超级网综《偶像练习生》,合作高人气偶像乐华七子,联手粉丝经济传播主阵地——微博,开启了一场声势浩大的品牌焕新之旅。

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    看携程如何以小博大,强势焕新!

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    延续爆款男团热度  全新TVC点燃全网

    作为今年人气最高的超级网综,《偶像练习生》以话题王的姿态强势霸屏,在微博平台的话题阅读量突破148亿。借势总决赛热度,携程旅行邀请乐华七子拍摄全新品牌TVC,于4月27日自带话题#Why_I_travel#进行首发,满满男友力搭配清新海岛风,一上线便引发粉丝疯狂打call,推动品牌声量不断高涨。

    优质资源全量投放   明星人气完美输送

    除了品牌与明星的官方发声,微博也为此次焕新提供了优质资源,助力品牌实现高效传播。

    微博全屏开机报头最大程度释放明星影响力,“今夏约定 陪你出发”精准传递品牌信息,页面互动H5助力品牌实现引流,让携程在独占海量注意力的同时直接完成粉丝转化。

    粉丝头条拓宽品牌流量开口,最大化抢占星粉视线“C位”,营造最广泛的声量。在明星效应的加持下,大量粉丝自发进行二次传播并将内容聚合至微博,引发传播涟漪。

    ● 品牌速递推出乐华七子独家定制合作视频,@旅行小队长 连续7日发博放送,不断强化品牌与明星的关联性,在触达核心粉丝的基础上,精准圈定全网兴趣用户,掀起了一股说走就走的旅行热潮,助力海岛游市场布局。



    大势焕新声量突围   多方助力赢在未来

    借助乐华七子的强大明星效应和微博社交能量,携程旅行的品牌声量直线飙升,微指数成千倍增长,正面口碑超过9成,不仅获取了大量年轻用户的关注,塑造了年轻、时尚、活力的品牌形象,更成功实现了公关逆风翻盘和品牌强势焕新。

    在这场借势营销挑战中,微博助力携程以小博大,通过社交分发和口碑发酵,使品牌收获了积极的正面口碑,成功将“星粉”转化为自有社交资产,并赢得年轻的未来消费主力。这场今夏最强焕新不仅完成了携程的品牌升级,也迎来了旅行+娱乐+社交的共赢未来。

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