• 与日俱增的国民收入水平不断刺激消费增长,消费者对高端首饰的需求也从几个特定的消费场景,逐渐偏向多元化、日常化。

    在婚庆市场已经牢牢把控着主导地位的贵金属——铂金,如何吸引更广泛目标群体的目光,进而向更多元化的市场渗透,成为2018年品牌营销的重头戏。旨在加强消费者对于铂金的关注度,并且与“永恒”等关键词产生品牌联想,国际铂金协会(PGI®️)联手代言人杨洋,推出2018年全新品牌形象大片,并借助国内最大社交媒体平台之一的微博进行推广,整合多端资源,从而提升品牌的社交声量并最终实现销量转化。

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    精确定位粉丝群体,快速锁定微博平台

    国际铂金协会(PGI®️)2018年全新品牌形象大片精准定位铂金首饰的潜在消费人群:年轻,且消费意识超前又不喜欢随波逐流的中高收入女性群体,品牌方洞察到杨洋的粉丝中与该消费群体有较高重合度,能够有效转化为品牌的预期消费者。

    微博作为国内饭圈文化较为主流的输出平台,是粉丝获取明星一手资讯的主要风向标,在粉丝导流与引流方面占有优势。因此国际铂金协会(PGI®️)选择联手微博,对全新形象大片进行大范围精准宣发,不断提升品牌的知名度以及社交媒体上的传播声量。

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    平台优势多元营销,热搜粉条双管齐下

    本次全新形象大片意在强化“永恒”与铂金的品牌联想,从而以感性驱动消费者将品牌好感转化成消费行为,促进销量提升。借助微博的平台资源优势,国际铂金协会(PGI®️)通过微博热搜和粉丝头条的强势资源,精确覆盖粉丝群体,引起粉丝高度关注。

    该片自2018年10月17日从杨洋微博发出后,取得超过100万的转发互动,在获取海量社交关注的同时,也在粉丝评论中得到大量积极反馈:【每个挚爱时刻都值得永远铭记,爱是一瞬更是一生!铂金杨洋,喜欢你!】,【爱是永恒@杨洋】。本次传播既巩固了铂金与杨洋的品牌关联度,也成功建立“永恒”与铂金的品牌联想,得以让品牌声量一路向上攀高。

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    官方资源强势注入,多维布局同步宣发

    除了微博发力狂揽社交关注外,全新形象大片还成功借由新浪新闻App的黄金信息流推出。视频播放率最高达到54%,获得超过250万的播放量,配合微博品牌大视窗的强势资源,本次形象大片收割近4000万的播放量,渠道全面覆盖,成绩亮眼。

    多维度、更加立体的传播渠道,让整个视频短时间内成为刷屏爆款,海量流量也随之带来超高的品牌曝光。

    人群定位准,受众影响大,时间跨度长,传播范围广,此次全新形象大片营销的成功得益于微博成熟的社交营销矩阵,品牌声量持续提升,品牌与代言人之间获得强关联,杨洋的影响力助力品牌拓展更多粉丝。品牌趁势将粉丝好感度转化为消费热情,实力导流,成功实现声量与销量双丰收。

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