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    汇算的主流营收结构中,婚恋交友行业始终只能远远观望主流的五个行业占据了汇算消耗的半壁江山。


    如何突破自身瓶颈,解决客户留资成本高等问题,实现消耗增长300%的飞跃呢?让汇算优化告诉你答案。


    Step 1.自力更生

          好的投放效果并不是一蹴而就的。首当其冲的就是素材和着陆页的制作。



    素材制作需经过以下 三个步骤产品分析、受众画像及心理分析,最后结合使用场景制作素材

    其中产品优势的挖掘可以从感性和理性两个角度出发。感性的角度更具有煽动性,例如**产品主要针对单身人群解决恋爱需求,那么就可以从单身久了,如何寻找到灵魂伴侣这个方向凸显优势。


    想要打动用户必须除了要了解自己的产品,也要解用户本身及其心理,婚恋用户的主要属性可通过下图进行挖掘。

    用户属性更多的依赖平台定向,定向需要与素材高度适配才能达到更好的效果。例如搜狐汇算根据手机价格可以定向用户,那么针对高端机的用户可主打精英人群同城聊天此类。

    从用户心理出发的文案更容易说服用户。如“8年老平台,500万单身男女的选择“利用了从众心理,而”8分钟相亲“择充分利用了用户的惰性。


    结合使用场景更多的是去想象用户看到广告时的状态和情境。


    着陆页的制作与后续转化休戚相关,婚恋交友的着陆恶业制作注意点如下:

    Step 2.贵人相助

    素材和着陆页的准备及制作取决于客户本身,那么如何让这些素材起到最显著卓越的效果需要合适的平台及资源位的支撑。根据数据统计如下资源位备受婚恋交友客户的青睐:

    除了优质的资源配置,合理的搭建广告及差异化的定向方式也对婚恋交友客户的投放效果起到了至关重要的影响~

    Step 3.逆风翻盘

    经过这一系列调整及优化后,婚恋交友客户消耗增长突破300% ,表单的留资成本控制在50元左右,取得了异常优异的投放效果。


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