• 新的一个季度又来了,背负着kpi压力的广告主爸爸们近来可好啊,在刚刚过去的Q1季度里,各位是不是都曾经历过这样的对话~ 

    在流量红利稀缺、人均转化成本日渐增长的今天,一个好的广告创意对于广告转化效果的重要性不言而喻。

    到底什么样的创意才是打动用户、赢得转化的好创意?

    创意点击率好不容易提升了转化率却总是上不去?

    问题究竟出在哪一个环节?

    ….

    以营销漏斗模型为例,我们来分析下用户在一个广告中的行为路径及各环节流失原因。


    营销漏斗

    那么问题来了,到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率?又应该通过哪些措施去优化广告创意呢?

    别担心,「创意质量分」来帮您,小鸣同学已经迫不及待想要告诉广告主爸爸们怎么玩转「创意质量分」提升广告投放效果了!!

    创意质

    创意质量分是一款创意诊断工具,通过「创意点击」「页面响应」「转化监测3个维度,对广告创意进行诊断评分,并给出针对性的优化建议。

    质量分高表示该创意被用户的接受程度较高,落地页质量较好;质量分低表示该创意存在很大的优化空间,我们建议您优化质量分较低的创意,以获得更强的竞争力。

    「创意质量分」展现在扶翼创意列表的审核状态前,鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。


    创意列表


    得分详情

    当然你也可以点击系统管理,进入通知—广告优化提示,选择「立即优化」,得到创意质量分的分数详情。

    目前质量分只面向部分客户开放,会陆续开放给所有用户使用。

    计算规则

    创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算,每两小时更新一次。

    创意点击得分

    算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。

    页面响应得分

    系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。

    转化监测得分

    系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。

    创意质量提分三板斧

    质量分低怎么办?Don’t worry!

    小鸣为您准备了完美的解决办法,请广告主仔细查阅呦~

    1.优化创意质量

    创意是流量的第一入口,也是筛选目标用户的重要一环,创意的好坏对转化效果有直接的影响。

    创意内容抓痛点

    分析产品受众画像,深挖使用场景,切入产品的核心卖点。

    图片清晰能辨识

    采用高清图片,产品一目了然,素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。

    文案易懂强相关

    文案应突出与产品有关的要素,在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。

    好的创意也怕滥

    每个创意都有生命周期,用户重复看创意容易产生审美疲劳,需要定期更换创意。

    2.优化落地页质量

    死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗,导致一般落地页的到达率仅为73%。

    页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下,导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。

    使用灵动落地页

    海量优质模板提升页面可读性,新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速,有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。

    查看页面分析报告

    了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。

    3.对接转化数据

    随着移动营销进入精细化运营阶段,监测数据不仅可以量化投放效果,还可以依据数据优化投放策略。此外,对接数据后也利于推荐算法做精准化推荐,使数据价值最大化,最终提升转化效果。

    使用灵动落地页

    页面自动添加监测代码,可使用oCPC投放模式,并享受数据分析解读(转化分析、热力图分析等)

    使用转化跟踪

    在优化中心使用转化跟踪功能,可以对自有落地页进行数据监测。

    小鸣有话说

    听小鸣说了这么多有关「创意质量分」的好处,广告主们是不是急不可耐跃跃欲试啦~

    嘿嘿,少侠且慢!小鸣熬了三个通宵给大家准备的「创意质量分提升秘笈」,请大家一定要先签收再出发哟~




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