• 焦虑,成为品牌方无法忽视的关键词。

        增长焦虑,互联网和人口红利消失下,进入存量市场,增长乏力;

        营销焦虑,娱乐消费方式更加多样,吸引消费者有限的注意力、提升品牌好感度更难;

        员工焦虑,“裁员潮”伴随经济寒冬而来,996成互联网公司常态。

        严峻的大环境下,却有些品牌或销量飙升,或成功转型,或市场份额大幅提升,逆势上扬。

        亮眼的成绩单背后,是能给业界启发的品牌发展故事。

     

        营销锦鲤,农夫山泉成“天选之水”

     

        红海厮杀间,农夫山泉凭借几档爆款综艺突出重围,迎来高光时刻。

     

        因为“逢押必中”,农夫山泉被网友调侃为“天选之水”。

     

        《中国有嘻哈》和《偶像练习生》都是爱奇艺聚焦青年文化,以圈层文化轰开大众流行的全新尝试。爱奇艺内容和题材的突破式创新,吸引了农夫山泉的关注。双方携手大胆创新营销玩法,帮助农夫山泉打入年轻人内部,品牌知名度、好感度随之提升。

        最近,农夫山泉茶π“爆款识别雷达”再启动,冠名首档华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》,以“听见心中所爱,唱作自成一派”slogan,和“榨汁”玩法,让人在眼前一亮间记住这个有态度的品牌。

        纵观这些综艺,无不符合“年轻化平台+创新or热门题材+潮流文化”特性。也无怪乎农夫山泉被称为营销锦鲤,不断携手爱奇艺通过节目内外的创新营销收获大批年轻人的喜爱。

     

        圈粉引流,小红书成内容宣发的社交媒体平台

     

        同样凭借娱乐营销圈粉引流的,还有小红书。

     

     

        空口无凭,数据为证。数据显示,2018年小红书MAU增长近4倍,内容增长7.2倍,用户量破2.2亿。深耕娱乐营销的小红书已转型为备受年轻人青睐的社交媒体平台。

        细究小红书的选综规律,不难看出其对于垂直题材的大胆尝鲜:《偶像练习生》聚焦饭圈,《国风美少年》精准触达国风圈。邀请节目选手入驻小红书深度互动,同时绑定节目设置为选手助力的通道,将节目观众和选手粉丝引流到小红书平台,盘活内容与互动成为内容宣发的社交媒体平台;

        冠名竖屏微网剧《生活对我下手了》,成为首个踏入竖屏剧领域的品牌,则是通过大胆创新,提升品牌记忆。

        敢于尝鲜,携手爱奇艺深耕各垂直圈层,小红书成为内容宣发的社交媒体平台。

     

        破局出新,如何赢得下半场?

     

        这样的故事还有很多。

        携手《青春有你》,蒙牛真果粒以花式创新玩法打入年轻人内部:用“A班上瓶身”创意包装为A班学员打call,与用户形成心理认同;      开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”,“摇一摇”、“助粒”间提升用户产品互动体验,增强用户粘性,占领品牌营销C位;

        冠名《中国新说唱》,彰显潮流态度,vivo打入年轻群体内部,稳居“机圈上位圈”;

        打榜解锁idol视频、CEO亲自上阵与大厂男孩互动,冠名《奇妙的食光》,花式为粉丝谋福利,聚美优品成为追星女孩的心头好;

        联动《青春的花路》、《小姐姐的花店》等多个综艺,铂爵旅拍造就品牌年度声量场;

        通过“个人福利时间”,炫迈携手《青春有你》,用创意点亮营销。

        ……

        这些逆势上扬的品牌故事背后,都有一个共同的强大支撑:爱奇艺。

        从《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》到如今的《青春有你》、《我是唱作人》,爱奇艺以创新思维,深耕青年潮流文化,成为业内公认的“爆款收割机”。

        制造爆款外,爱奇艺不断推出“花式口播”、“创意口播”等创新广告产品,助力品牌打造现象级营销,打造品牌新人设。


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